سیدفرید میرنظامی - دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات اراک
پیمان غفاری آشتیانی - عضوهیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک

درحال حاضر یکی ازدغدغه های اصلی سرمایه گذاران و فعالان حوزه گیاهان دارویی حفظ و ارتقای جایگاه این محصولات دربازارهای داخلی و بین المللی و درنهایت پذیرش محصولات تهیه شده توسط مشتریان میباشد یکی ازمهمترین ابزارهایی که علم بازاریابی دراختیارتولید کنندگان قرارمیدهد عوامل امیخته بازاریابی بوده که ازطریقترکیب مناسبی ازآنها میتوان استراتژی مناسب را به منظور دراختیارگرفتن حداکثر سهم بازار و جذب مشتریان اتخاذنمود استفاده ازعوامل امیخته بازاریابی ازقبیل دسترسی و عرضه مناسب محصولات به مشتریان تنوع محصولات ارایه شده مطابق با نیاز آنها تبلیغات مناسب درجذب مشتریان میتواند و قیمت گذاری با استراتژی های مناسب میتواند منجر به نفوذ این محصولات دربازارهای داخلی و بین المللی و پذیرش هرچه بیشتر این محصولات گردد که درصورت تحقق اینمهم گامی موثر درجهت رفع وابستگی شدید اقتصادایران به صادرات تک محصولی و درامدهای ارزی حاصل ازصدورنفت برداشته میشود بنابراین باتوجه به اهمیت مقوله بازار یابی درحفظ بازارهای داخلی و بین الملل و پتانسیل گیاهان دارویی درارزاوری برای کشور ایجاداشتغال و همچنین جلوگیری ازخروج ارز توسط کاهش واردات داروهای شیمیایی لذا دراین مقاله به بررسی اثرعوامل امیخته بازاریابی برپذیرش مصرف کنندگان گیاهان دارویی خواهیم پرداخت

گیاهان دارویی، آمیخته بازاریابی، پذیرش