بررسی رابطه بین تبلیغات بازار محصول بر عدم اطمینان محیطی با تاکید بر عملکرد شرکت
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: اولین همایش ملی اخلاق حرفه ای و مسئولیت پذیری اجتماعی در مدیریت و علوم مالی با رویکرد اسلامی
- کد COI اختصاصی: MFAEC01_273
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 49
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه حسابداری، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
مدرس گروه حسابداری، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
چکیده
با افزایش عدم تقارن اطلاعاتی بین مدیران و سرمایه گذاران، موضوع هزینه تبلیغات بازار محصول از اهمیت بیشتری برخوردار است و می تواند نقش دوگانه ای بر عملیات و محیط عملیاتی شرکت داشته باشد. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات بازار محصول بر عدم اطمینان محیطی با تاکید بر عملکرد شرکت در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. بدین ترتیب، تعداد ۱۲۴ شرکت برای دوره زمانی ۱۳۹۷-۱۴۰۲ انتخاب گردید. هدف پژوهش کاربردی و روش شناسی آن از نوع پس رویدادی است. از رویکرد داده های ترکیبی برای آزمون فرضیه های پژوهش استفاده شده است. برای آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزار آماری Eviews استفاده شد. نتایج نشان داد که بین هزینه تبلیغات بازار محصول و عدم اطمینان محیطی ارتباط مثبت و معنی داری دارد. بدین ترتیب، افزایش هزینه تبلیغات موجب افزایش عدم اطمینان محیطی می شود. همچنین، نتایج نشان داد که عملکرد بالای شرکت ارتباط بین هزینه تبلیغات بازار محصول و عدم اطمینان محیطی را تعدیل می کند. بدین ترتیب، سودآوری بالای شرکت، موجب تضعیف ارتباط مثبت بین هزینه تبلیغات بازار محصول و عدم اطمینان محیطی می شود.کلیدواژه ها
تبلیغات بازار محصول, عدم اطمینان محیطی, عملکرد شرکتمقالات مرتبط جدید
- چالش ها و فرصت های ارتباطات سازمانی در عصر شبکه های اجتماعی و هوش مصنوعی
- شناسایی و تبیین مسیرهای تاثیرگذاری بازاریابی حسی بر رفتار مصرف کننده؛ یک مطالعه فراترکیب
- بررسی اثر هوش هیجانی مدیران بر موفقیت کارآفرینانه در محیط های پرتلاطم
- کاربرد هوش مصنوعی در بهبود دقت و اثربخشی کانون های ارزیابی کارکنان
- کابرد هوش مصنوعی در بهبود فرایند بودجه ریزی بر مبنای عملکرد در سازمان دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.