توجه شهرداریها به برندسازی شهری خلاق در بارویکرد ایجاد هویت شهری
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: بیست و ششمین همایش ملی جغرافیا و محیط زیست
- کد COI اختصاصی: HAMYARCONF26_120
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 6
نویسندگان
۱- گروه کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه آزاد اسلامی
چکیده
امروزه برندسازی شهری به عنوان ابزاری راهبردی جهت افزایش رقابت پذیری، اعتبار، قدرت و نفوذ شهرها استفاده میشود. برندسازی شهری مستلزم آنست که شهر از ظرفیت بالایی در برنامه ریزی و سازماندهی نهادهای مختلف اداره کننده شهر بهره مند باشد. برندسازی شهری فرآیندی است که طی آن یک شهر با بهره گیری از ویژگی های منحصربه فرد خود - شامل تاریخ، فرهنگ، معماری، طبیعت، سبک زندگی، دستاوردهای اقتصادی یا علمی و حتی مردمش هویتی منسجم و قابل شناسایی ایجاد می کند تا در ذهن شهروندان و مخاطبان جهانی تصویری متمایز و مثبت از آن نقش بندد. این فرایند به منظور جذب گردشگران، سرمایه گذاران، ساکنان جدید و فعالیت های اقتصادی در شهر انجام می شود. درواقع شهرها باید هویت خود را شناسایی کنند و ارزش ها، فرصت ها، تاریخچه و مزایای منحصر به فرد خود را به خوبی معرفی کنند. در نتیجه می توان گفت درواقع گردشگری و اقتصاد پیرامون آن، روند گذار از سنت به مدرنیته و پسامدرن را در عرصه های اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی تسهیل کرده و اغلب در همه موارد موجب ساختارشکنی شده است. هرچند تمرکز اصلی برند شهری روی ساکنان خود شهر است، این بدان معنا نیست که دیگر مخاطبان نظیر بازدیدکنندگان و سرمایه گذاران، کم اهمیت در نظر گرفته شوند، بلکه یعنی تمام فعالیت های اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی، گردشگری یا توسعه شهری، به نام ساکنان شهر انجام می گیرد و هدف نهایی آن بهبود کیفیت زندگی آ نهاست.کلیدواژه ها
مدیریتی، برندسازی، برند شهری، گردشگراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.