طراحی مدل هوشمند آمیخته بازاریابی برای توسعه ورزش های غیررایج: رویکرد نوین در بازاریابی ورزشی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 5، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JNABM-5-1_016
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 31
نویسندگان
دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد ارس، دانشگاه آزاد اسلامی، هادیشهر، ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
چکیده
این پژوهش با هدف «طراحی و تبیین مدل بازاریابی ورزشی برای بازاریابی ورزش های غیررایج با رویکرد آمیخته» انجام شد. ابتدا با روش کیفی (مصاحبه های عمیق و کدگذاری) ده مقوله ی اصلی شناسایی گردید که عبارت اند از: استراتژی های بازاریابی برای ورزش های خاص، نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی، همکاری های بین المللی، تبلیغات و استراتژی های تبلیغاتی، موانع بازاریابی ورزش های غیررایج، تحلیل بازار هدف و مشتریان، مدل سازی بازاریابی ورزشی، آموزش و آگاهی بخشی در بازاریابی، زیرساخت های فیزیکی و چالش های فرهنگی در بازاریابی ورزش های خاص. سپس با استفاده از نرم افزار Smart PLS و توزیع پرسشنامه ی ۵ گزینه ای لیکرت در میان ۳۸۴ نفر از مدیران و صاحبان باشگاه های ورزش های غیررایج، تمامی فرضیه های پژوهش تایید شد. نتایج نشان داد که استراتژی های اختصاصی، بهره گیری از رسانه های اجتماعی، تبلیغات هدفمند و همکاری های بین المللی بیشترین اثر را بر مدل بازاریابی ورزشی دارند. همچنین، شناسایی موانع و تحلیل دقیق بازار هدف، در کنار آموزش و تقویت زیرساخت های فیزیکی و فرهنگ سازی، از عوامل کلیدی موفقیت به شمار می روند. یافته ها با مطالعات پیشین در حوزه ی مدیریت ورزشی همخوانی دارد و بر ضرورت تدوین برنامه های جامع تبلیغاتی، مشارکت ذینفعان و بهره مندی از ابزارهای فناورانه تاکید می کند. این پژوهش پیشنهادهایی همچون برگزاری کمپین های تخصصی در فضای مجازی، تشکیل کارگروه رفع موانع و برقراری رویدادهای مشترک بین المللی ارائه نموده و در نهایت، با اشاره به محدودیت های اجرایی و فرهنگی، راهکارهایی برای توسعه ی آینده ی ورزش های غیررایج ارائه داده است.کلیدواژه ها
بازاریابی ورزشی, ورزش های غیررایج, استراتژی های تبلیغاتی, رسانه های اجتماعی, آموزش و فرهنگ سازیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.