بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر روی گرایش خرید و عملکرد بازاریابی
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: دومین همایش ملی بررسی راهکارهای ارتقاء مباحث مدیریت، حسابداری و مهندسی صنایع در سازمانها
- کد COI اختصاصی: IMIIMAIEO02_214
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1743
نویسندگان
دانشکده فنی سما واحد گچساران
دانشکده فنی سما واحد گچساران
دانشکده فنی سما واحد گچساران
چکیده
هدف این مطالعه بررسی پیرامون ابعاد ارزش ویژه برند است که به مشتری ارتباط پیدا می کند . در این مقاله سعی شده است رابطه بین عامل های ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گیرد . به همین منظور ده مقاله جهت بررسی از سایت هایمختلف انتخاب شده است . یافته های مطالعات انجام شده نشان می دهد که بین چهار عامل ارزش ویژه برند یعنی کیفیت ادارک شده، آگاهی از نام برند، پیوندهای برند و وفاداری به برند رابطه مثبت و معنا داری با ارزش ویژه برند وجود دارد . علاوهبر این ارزش برند بر روی رفتار خرید مصرف کنندگان و همچنین بر روی عملکرد بازاریابی مؤسسات تاثیر می گذارد . هر عمل بازاریابی یک اثر بالقوه ای بر روی ارزش ویژه برند، می گذارد و ارزش ویژه برند اثر انباشته سرمایه گذاری در برند می باشد .کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند Brand Equity/کیفیت ادراک شدهPerceived Quality/ پیوندهای برندBrand Association/ وفاداری به برند(Brand Loyaltyمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.