تاثیر رسانه های اجتماعی در صنعت فروشگاه های زنجیره ای

این پژوهش با عنوان تاثیر رسانه های اجتماعی در صنعت فروشگاههای زنجیره ای به دنبال یافتن پاسخ این سوال است که در رسانه های اجتماعی در صنعت فروشگاههای زنجیره ای به چه میزان دارای تاثیر است. در پژوهش حاضر هدف، پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی است در این تحقیق بر اساس رابطه میان متغیرها همبستگی است جامعه این پژوهش، عبارت است از فروشگاههای زنجیرهای استان فارس که مبادرت به توزیع پرسشنامه شده است. در این پژوهش تمامی فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش، رفاه جانبو نگین الماس، شهر پارس، لند، سروش اتکا فروشگاه تعاونی فرهنگیان، تعاونی دانشگاه علوم پزشکی فروشگاه، تیراژه تیرازیس و هایپر مدنظر پژوهشگر میباشد در این پژوهش کلیه فروشگاههای استان فارس به عنوان نمونه مورد مطالعه قرار گرفته است جمع آوری اطلاعات مورد نظر و سنجش معیارهای پژوهش از پرسشنامه استفاده شده است. پرسشنامه پژوهش با توجه به شاخصهای مرتبط با موضوع پژوهش با اقتباس از پرسشنامه استاندارد و و ون (۲۰۱۶) طراحی شده است. تجزیه و تحلیل داده ها توسط نرم افزار آموس صورت پذیرفته است و برای سنجش تاثیر متغیر ها به عنوان متغیرهای کمی از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است نتایج بیانگر این بوده است که استراتژی رسانه اجتماعی بر عملکرد رسانه های اجتماعی در فروشگاههای زنجیرهای تاثیر مستقیم و مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، صنعت فروشگاههای زنجیره ای