تاثیر بازارگرایی بر عملکرد مشتری و عملکرد بازار با میانجیگری ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: چهاردهمین کنفرانس بین المللی تحقیقات بین رشته ای در مدیریت، حسابداری و اقتصاد در ایران
- کد COI اختصاصی: BUSINESS14_119
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 46
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
هیئت علمی مدیریت مالی دانشگاه آزاد واحد تهران شرق
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
چکیده
هدف پژوهش حاضر تاثیر بازارگرایی بر عملکرد بازار و مشتری با میانجی گری ارتباطات یکپارچه بازاریابی در شرکتهای کوچک و متوسط بود. روش پژوهش بر اساس نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی – همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی مدیران تولید و مدیران زنجیره تامین شرکتهای کوچک و متوسط در شهرکهای صنعتی شهر تهران بود به منظور تعیین حجم نمونه از رابطه کوکران بهره گرفته شد که تعداد ۱۵۲ نفر به عنوان نمونه انتخاب شد و پرسشنامه ها به روش غیر تصادفی در دسترس بین افراد توزیع گشت جهت گردآوری دادهها از پرسشنامه های عملکرد مشتری و رهیث و مورگان (۲۰۰۵)، عملکرد بازار و رهیث و مورگان (۲۰۰۵) بازارگرایی ماتسونو و همکاران (۲۰۰۰) و ارتباطات یکپارچه بازاریابی با تکوسکایا و همکاران (۲۰۲۱) استفاده شد. تجزیه و تحلیل پرسشنامه ها از روشهای آمار توصیفی میانگین و انحراف استاندارد و در سطح آمار استنباطی از آزمون آلفای کرونباخ و تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار SMART PLS۴ انجام گرفت. یافته ها حاکی از آن بود که بازارگرایی از طریق ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد بازار و مشتری تاثیر غیر مستقیم و معناداری داشته است بازارگرایی بر عملکرد بازار و مشتری تاثیر مستقیم و معناداری داشته است. همچنین ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد بازار و مشتری تاثیر مستقیم و معناداری داشته است.کلیدواژه ها
بازارگرایی, عملکرد, بازار, مشتری, ارتباطات یکپارچه, بازاریابی, شرکتهای کوچک و متوسطمقالات مرتبط جدید
- Sustainable Supply Chains and Export Risk Management in the Cosmetics and Detergents Industry: A Review of Theoretical and Empirical Literature for the Middle East Context
- ارزیابی نقش بازآرایی تشکیلات سازمانی در ارتقاء بهره وری منابع انسانی (مطالعه موردی شهرداری بندرعباس)
- بررسی میزان آگاهی در کتاب تعلیمات اجتماعی پایه پنجم ابتدایی در زمینه تهدیدها و خطرات فضای مجازی به دانش آموزان
- رتبه بندی اعتباری با استفاده از یادگیری تقویتی مبتنی بر الگوریتم راه زن چنددست: مطالعه ای مقایسه ای با مدلهای یادگیری ماشین
- مدل یادگیری تقویتی چندبازویی با انتخاب ویژگی برای رتبه بندی اعتباری بررسی تاثیر جریمه ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.