نقش پراکندگی قابلیت های بازاریابی بین المللی بر برنامه های استراتژی بازاریابی و عملکرد کسب و کار با نقش تعدیلگر پویایی بازار و هماهنگی و همسویی بازاریابی بین المللی

هدف این تحقیق بررسی نقش پراکندگی قابلیت های بازاریابی بین المللی بر برنامه های استراتژی بازاریابی و عملکرد کسب و کار با نقش تعدیلگر پویایی بازار و هماهنگی و همسویی بازاریابی بین المللی می باشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و شیوه جمع آوری اطلاعات، توصیفی پیمایشی؛ و به طور مشخص مبتنی بر مدل یابی معادلات ساختاری می باشد. جامعه آماری در تحقیق حاضر، کارکنان و صاحبان کسب و کارها و شرکت های صادراتی محصولات غذایی در استان تهران می باشند که به تقریب ۲۶۰۰ نفر می باشند که بر طبق جدول مورگان تعداد ۳۳۵ نفر به عنوان نمونه در نظر گرفته شده اند. روش نمونه گیری در این تحقیق روش خوشه ای می باشد. ابزار گردآوری در تحقیق حاضر از پرسشنامه ای که در تحقیق گنیزی و ایتزاک (۲۰۱۹) ارائه گردیده می باشد. نتایج جهت بررسی برازش مدل کلی که هر دو بخش مدل اندازه گیری و ساختاری را کنترل می کند، از معیار GoF استفاده گردید، که میانگین مقادیر اشتراکی و میانگین مقادیر R Squares بر اساس مقدار GOF برابر است با ۶۶/۰ که برازش قوی مدل را نشان می دهد.

کلیدواژه ها:

Interfirm dispersion ، international marketing capabilities ، marketing strategy ، business performance ، market dynamics