تاثیراستراتژی های برند محور بر عملکرد مالی شرکت (مورد مطالعه: شرکت های کوچک و متوسط شهر مشهد)
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت پویا و تحلیل کسب و کار، دوره: 4، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_DMBAJ-4-2_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 54
نویسندگان
کارشناسی ارشد،گروه مدیریت بازرگانی ، واحد نیشابور، دانشگاه آزاداسلامی، نیشابور، ایران
کارشناسی ارشد،گروه مدیریت بازرگانی ، واحد نیشابور، دانشگاه آزاداسلامی، نیشابور، ایران
چکیده
هدف: هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر استراتژی های برندمحور بر عملکرد مالی شرکت های کوچک و متوسط در استان خراسان رضوی است. روش شناسی: این پژوهش از نوع توصیفی-تحلیلی بوده و جامعه آماری آن را مدیران شرکت های کوچک و متوسط شهر مشهد تشکیل می دهند. داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شده و با استفاده از مدل معادلات ساختاری (SEM) تجزیه و تحلیل گردید. اعتبار ابزار اندازه گیری از طریق آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا تایید شد. یافته ها: نتایج تحلیل مسیر نشان داد که برندگرایی به طور مثبت و معناداری بر برندسازی داخلی و ارتباطات برند تاثیر دارد. همچنین، ارتباطات برند بر برندسازی داخلی و آگاهی برند تاثیرگذار است. علاوه بر این، آگاهی برند و برندسازی داخلی تاثیر مثبت و معناداری بر اعتبار برند دارند، و اعتبار برند نیز با قدرت معناداری بر عملکرد مالی شرکت ها اثر می گذارد. مدل نهایی از برازش مطلوبی برخوردار بود (GOF=۰.۴۹۸). نتیجه گیری: با توجه به نتایج به دست آمده، می توان نتیجه گرفت که استراتژی های برندمحور، به ویژه از طریق تاثیرگذاری بر عناصر کلیدی مانند برندگرایی، ارتباطات برند، برندسازی داخلی و اعتبار برند، موجب بهبود عملکرد مالی شرکت های کوچک و متوسط می شوند. بنابراین، سرمایه گذاری در برند به عنوان یک دارایی معنوی می تواند نقش کلیدی در رشد و سودآوری این شرکت ها ایفا کند.کلیدواژه ها
استراتژی های برندمحور, عملکرد مالی, برندگرایی, برندسازی داخلی, آگاهی برند, اعتبار برند, شرکت های کوچک و متوسطاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.