تحولات دیجیتال در مدیریت بازاریابی: چالش ها، فرصت ها و راهکارها
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی توانمندی مدیریت، مهندسی صنایع، حسابداری و اقتصاد با رویکرد تحول دیجیتال
- کد COI اختصاصی: MIAEC01_058
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 29
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی گرایش بازاریابی ، دانشگاه پیام نور
چکیده
تحولات دیجیتال در سال های اخیر تاثیرات عمیقی بر حوزه مدیریت بازاریابی گذاشته اند. فناوری های دیجیتال مانند شبکه های اجتماعی، بازاریابی محتوا، بازاریابی ایمیلی، سئو (SEO)، بازاریابی موبایلی و تحلیل داده ها، پتانسیل زیادی برای بهبود استراتژی های بازاریابی و تعامل با مشتریان دارند. این مقاله مروری به بررسی تاثیر فناوری های دیجیتال بر مدیریت بازاریابی، شناسایی چالش ها و فرصت های مرتبط با آن، و ارائه راهکارهایی برای بهره برداری موثر از این فناوری ها می پردازد. از جمله فرصت های این فناوری ها می توان به بهبود تعامل با مشتریان، افزایش دقت در هدف گیری بازار، کاهش هزینه های بازاریابی و افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) اشاره کرد. با این حال، چالش هایی مانند نگرانی های امنیتی، مقاومت در برابر تغییر، نیاز به مهارت های جدید و شکاف دیجیتالی نیز وجود دارند که باید مورد توجه قرار گیرند. این مقاله با ارائه راهکارهایی برای غلبه بر این چالش ها، به نقش فناوری های دیجیتال در تحول مدیریت بازاریابی می پردازد و نمونه های موفق از کاربرد این فناوری ها در شرکت های مختلف را بررسی می کند. در نهایت، این مقاله بر اهمیت سرمایه گذاری در زیرساخت های فناوری، آموزش نیروی انسانی و تدوین سیاست های حمایتی برای بهره برداری موثر از فناوری های دیجیتال در مدیریت بازاریابی تاکید می کند.کلیدواژه ها
تحولات دیجیتال, مدیریت بازاریابی, بازاریابی محتوا, بازاریابی شبکه های اجتماعی, آموزش نیروی انسانیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.