نوآوری محصول برقابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی با نقش میانجی مزیت رقابتی (مورد مطالعه:بانک پاسارگاد)

سال انتشار: 1404
محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت
کد COI اختصاصی: ICMMMN09_115
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 116

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور تهران، تهران غرب

چکیده

در عصر حاضر سازمانهای موفق و پیشرو بیش از پیش می کوشند که در جهت ارتقای عملکرد بازاریابی خود گام بردارند. در تعریف عملکرد بازاریابی می توان گفت: عملکرد بازاریابی به توانایی سازمان برای افزایش فروش، ارتقای موقعیت رقابتی شرکت، توسعه محصول جدید، بهبود کیفیت محصول، کاهش زمان تحویل کالا یا خدمات به مشتریان، گسترش سهم بازار و غیره در مقایسه با دیگر رقبا در یک صنعت خاص اشاره دارد. در این پژوهش به بررسی تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی با نقش میانجی مزیت رقابتی در ساختمان ستادی بانک پاسارگاد شهر تهران پرداخته شد. پژوهش فوق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی می باشد. تعداد نمونه، ۲۱۷ نفر از مدیران و کارشناسان ساختمان ستادی بانک پاسارگاد شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری با نرم افزار Smart Pls و آزمون سوبل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج پژوهشات نشان می دهد آماره آزمون تی تک نمونه ای بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها تایید شد، بطوریکه تاثیر نوآوری محصول بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد مالی با نقش میانجی مزیت رقابتی تایید شد.

کلیدواژه ها

نوآوری محصول, قابلیت های بازاریابی, عملکرد مالی, مزیت رقابتی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.