تاثیر طراحی بسته بندی خلاق بر انگیزه خرید مشتری در صنعت مواد غذایی
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: هشتمین همایش بین المللی دانش و فناوری هزاره سوم اقتصاد، مدیریت و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: TCCONF08_126
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 78
نویسندگان
دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران
دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران
چکیده
در تمامی بازارها و محصولات، اولین نگاه مشتری و مصرف کننده به بسته بندی کالا معطوف می شود و در بسیاری از موارد، خریداران بدون مشاهده کالا و فقط بر اساس بسته بندی کالا، شکل، رنگ، مطالب و علائم درج شده روی بسته بندی، اقدام به انتخاب و خرید کالا می نمایند. مطالعات بسیاری نشان داده است که انتخاب و خرید کالاها به خصوص کالاهای مصرفی (از جمله مواد غذایی) در کسری از ثانیه و بر اساس بسته بندی آن صورت می گیرد. بسته بندی یکی از چهار عامل اصلی در علم بازاریابی است. لذا این پژوهش به بررسی تاثیر طراحی بسته بندی خلاق بر انگیزه خرید مشتری در صنعت مواد غذایی پرداخته است. جامعه آماری مورد مطالعه خریداران محصولات غذایی فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران می باشند که بر اساس جدول مورگان، تعداد ۳۸۴ نفر آنها با استفاده از روش نمونه گیری ساده تصادفی انتخاب گردیدند و پرسشنامه بسته با مقیاس لیکرت پنج گزینه ای میان آنها توزیع گردید و پاسخ دهندگان علاوه بر سوالات مربوط به جمعیت شناسی، به شانزده سوال اصلی و مرتبط با متغیرهای تحقیق، پاسخ دادند. برای تعیین روایی پرسشنامه از نظر خبرگان استفاده شد و برای تائید پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی با استفاده از نرم افزار SPSS استفاده شد. آزمونهای کفایت نمونه گیری، همبستگی و تحلیل عاملی بر روی داده های بدست آمده از پرسشنامه، انجام شد. در نهایت نتایج نشان داد طراحی بسته بندی خلاق بر انگیزه خرید مشتری در صنعت مواد غذایی تاثیر گذار است. همچنین هر چهار فرضیه فرعی تحقیق نیز مورد تائید قرار گرفت.کلیدواژه ها
بسته بندی خلاق, انگیزه خرید, مواد غذاییمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.