تاثیر هم راستایی ارزشی برند مقصد و کار عاطفی عمیق بر نگرش به توسعه گردشگری با محوریت روابط اجتماعی میان گردشگران و جامعه میزبان

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر هم راستایی ارزشی برند مقصد و کار عاطفی عمیق نگرش به توسعه گردشگری با محوریت روابط اجتماعی میان گردشگران و جامعه میزبان می باشد. پژوهش حاضر از نظرهدف کاربردی و براساس روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری, گردشگرانی هستند که طی ماه های فروردین تا آبان ماه سال ۱۴۰۴ از استان زنجان بازدیدکرده اند. حجم نمونه براساس جدول مورگان برای جامعه نامحدود معادل ۳۸۵ به دست آمد. روایی و پایایی پرسشنامه به ترتیب توسط خبرگان و آلفای کرونباخ تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها ازمدل سازی معادلات ساختاری, تحلیل عاملی تاییدی ونرم افزارهای SPSS۲۴و LISREL ۸/۸ استفاده شد. نتایج نشان می دهند که روابط اجتماعی میان گردشگر و جامعه میزبان بر نگرش توسعه گردشگری تاثیر معناداری دارد و هم راستایی ارزشی برند مقصد بر روابط اجتماعی میان گردشگر و جامعه میزبان و نگرش توسعه گردشگری تاثیر معناداری دارد و کار عاطفی عمیق بر روابط اجتماعی میان گردشگر و جامعه میزبان و نگرش توسعه گردشگری تاثیر معناداری دارد همینطور هم راستایی ارزشی برند مقصد برکار عاطفی عمیق تاثیر معناداری دارد و در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

هم راستایی ارزشی برند مقصد ، کار عاطفی عمیق ، توسعه گردشگری ، روابط اجتماعی میان گردشگر و جامعه میزبان