بررسی تاثیر ارزش لذت گرایانه و ارزش فایده گرایانه بر خرید ناگهانی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه رویکردهای نوین در مدیریت و بازاریابی، دوره: 3، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JNAMM-3-3_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 70
نویسندگان
استادیار ،گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی بینالود، مشهد، ایران.
دکتری مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی بینالود، مشهد، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف نقش تعدیلگر جنسیت در تاثیر ارزش لذت گرایانه و ارزش فایده گرایانه بر خرید ناگهانی در بین مشتریان مجتمع تجاری فرهنگی گردشگری خلیج فارس انجام شد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش، پیمایشی-توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان مجتمع تجاری فرهنگی گردشگری خلیج فارس می باشند که تعداد آنها نامعلوم بود. بر این اساس حجم نمونه براساس فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر بوده که به روش در دسترس، انتخاب و تعیین شدند. برای گرد آوری داده ها از پرسشنامه ای اقتباس شده از پژوهش پارامیتا و همکاران (Paramitha et al, ۲۰۲۲) با ۳۶ گویه استفاده شد. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری و سایر آزمون های آماری با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS بهره گرفته شد. نتایج تحقیق نشان داد که ارزش لذت گرایانه بر خرید ناگهانی مشتریان مجتمع تجاری فرهنگی گردشگری خلیج فارس تاثیر معنادار نداشت. اما ارزش فایده گرایانه بر خرید ناگهانی این مشتریان تاثیر معنادار داشت. همچنین جنسیت در تاثیر ارزش لذت گرایانه و ارزش فایده گرایانه بر خرید ناگهانی مشتریان مجتمع تجاری فرهنگی گردشگری خلیج فارس نقش تعدیلگر دارد.کلیدواژه ها
ارزش لذت گرایانه, تجربه خرید, ارزش فایده گرایانه, خرید ناگهانیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.