برند سازی تولیدات تعاونی های استان ایلام
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه رویکردهای نوین در مدیریت و بازاریابی، دوره: 3، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_JNAMM-3-4_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 18
نویسندگان
استادیار ، گروه مدیریت آموزشی ،دانشگاه ایلام، ایلام ، ایران
کارشناسی ارشد ،گروه مدیریت آموزشی ،دانشگاه ایلام، ایلام ، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی برندسازی برای تولیدات تعاونی های استان ایلام با رویکرد کیفی و با استفاده از روش داده بنیاد انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان و متخصصان حوزه تعاون، برندینگ و بازاریابی در استان ایلام بوده که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری، تعداد ۲۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده های پژوهش از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته گردآوری و با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. یافته های پژوهش منجر به شناسایی شرایط علی (شامل عوامل درون سازمانی و برون سازمانی)، شرایط زمینه ای (شامل زیرساخت های فنی و قانونی)، شرایط مداخله گر (شامل موانع اقتصادی و فرهنگی)، راهبردها (شامل استراتژی های بازاریابی و توسعه برند) و پیامدها (شامل پیامدهای اقتصادی و اجتماعی) گردید. مدل نهایی پژوهش نشان می دهد که برندسازی موفق تولیدات تعاونی های استان ایلام مستلزم توجه به تمامی این عوامل و تعامل مناسب میان آنها است. نتایج این پژوهش می تواند به مدیران و سیاست گذاران بخش تعاون در جهت توسعه و تقویت برند تولیدات تعاونی ها کمک نموده و زمینه را برای افزایش رقابت پذیری و توسعه پایدار تعاونی های استان ایلام فراهم نماید.کلیدواژه ها
برندسازی, تعاونی ها, نظریه داده بنیاد, تولیدات تعاونی ها, توسعه برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.