بررسی مدیریت بازاریابی جهانی و چالش های محلی سازی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: نهمین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری، اقتصاد و علوم اجتماعی
- کد COI اختصاصی: HMODIR09_207
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 77
نویسندگان
استاددانشگاه، دکترای مدیریت بازرگانی دانشگاه بین المللی چابهار
دانشجوی مدیریت بازرگانی دانشگاه بین المللی چابهار
دانشجوی مدیریت بازرگانی دانشگاه بین المللی چابهار
دانشجوی مدیریت بازرگانی دانشگاه بین المللی چابهار
چکیده
هدف اصلی این پژوهش بررسی مدیریت بازارهای جهانی با رویکرد محلی سازی و شناسایی چالش ها و فرصت های مرتبط با آن است. در دنیای پیچیده بازارهای چندفرهنگی، شرکت های چندملیتی برای موفقیت نیازمند تطبیق استراتژی های خود با ویژگی های فرهنگی، سیاسی و اقتصادی هر منطقه هستند. این مطالعه با بهره گیری از روش تحقیق ترکیبی، شامل تحلیل اسنادی و مطالعات موردی، به بررسی نقش فناوری های دیجیتال و داده کاوی در بهبود فرآیند محلی سازی نیز پرداخته است. یافته های تحقیق نشان می دهد که شرکت های موفق همچون مک دونالد، کوکاکولا و سامسونگ با استفاده از استراتژی های بومی سازی منطبق بر نیازهای محلی و بهره گیری از فناوری های نوین، توانسته اند تعادل بین هویت جهانی و شرایط محلی را حفظ کنند. علاوه بر این، تحلیل اثرات فرهنگی، سیاسی و اقتصادی بر اجرای استراتژی های محلی سازی نشان می دهد که درک دقیق این عوامل نقش تعیین کننده ای در موفقیت شرکت ها دارد. نتایج پژوهش پیشنهاد می کند که مدیران شرکت های چندملیتی باید توجه ویژه ای به سرمایه گذاری در فناوری های دیجیتال، استخدام نیروی انسانی بومی و ایجاد سازوکارهای بازخورد مستمر داشته باشند تا بتوانند به طور موثر بازارهای جهانی را مدیریت کنند. همچنین، پژوهشگران می توانند با تمرکز بر فناوری های نوظهور و تحلیل های پیشرفته، به توسعه دانش در این حوزه کمک کنند.کلیدواژه ها
مدیریت بازارهای جهانی، محلی سازی، فناوری دیجیتال، داده کاوی، استراتژی بازاریابیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.