بررسی اثر بازارگرایی بر عملکرد شرکت: نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و نقش تعدیل گر پویایی محیطی (مطالعه موردی شرکت های تولیدی)
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: بیست و سومین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMCCONF23_128
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 238
نویسندگان
۱- استادیار، دانشکده اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
۲- دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، گرایش مدیریت استراتژیک، دانشکده اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
چکیده
چک پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد شرکت، با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و نقش تعدیل گر پویایی محیطی، در میان شرکت های تولیدی فعال در صنایع لوازم بهداشتی، پلاستیکی و سلولزی انجام شده است. این مطالعه درصدد است تا با تبیین روابط علی میان متغیرهای مذکور، تصویری روشن از عوامل کلیدی موثر بر بهبود عملکرد شرکت ها در شرایط رقابتی و پویا ارائه دهد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران، سرپرستان و کارشناسان ۱۲۶ شرکت تولیدی بوده و نمونه گیری به روش طبقه ای انجام شده که در نهایت ۱۹۱ پرسش نامه معتبر مورد تحلیل قرار گرفت. برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسش نامه های استاندارد شامل ابزار ورهایس و هارکر (۲۰۰۰) برای بازارگرایی، بوهیکا و فوئنتس (۲۰۱۲) برای عملکرد شرکت، و چانگ (۲۰۱۹) برای پویایی محیطی استفاده شد. داده ها با بهره گیری از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار SmartPLS تحلیل گردیدند. نتایج تحلیل ها نشان داد که بازارگرایی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد شرکت دارد و این رابطه از طریق قابلیت های بازاریابی تقویت می شود. همچنین، پویایی محیطی به عنوان متغیر تعدیل گر، نقش معناداری در تقویت روابط میان متغیرهای مدل ایفا می کند. یافته ها بیانگر آن است که در شرایط محیطی پویا، شرکت هایی که از سطح بالایی از بازارگرایی و قابلیت های بازاریابی برخوردارند، عملکرد بهتری از خود نشان می دهند. این پژوهش بر اهمیت توجه به شرایط محیطی در تحلیل اثرگذاری عوامل درون سازمانی بر عملکرد شرکت تاکید دارد و می تواند مبنایی برای تدوین راهبردهای بازاریابی اثربخش فراهم آورد.کلیدواژه ها
بازارگرایی ، عملکرد شرکت، قابلیت های بازاریابی، پویایی محیطی، مدل معادلات ساختاری، شرکت های تولیدیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.