بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد صادراتی در شرکت های صادرکننده مواد غذایی: مطالعه تجربی بر اساس تحلیل معادلات ساختاری
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: دوازدهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در مدیریت و علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: IRCMHS12_070
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 178
نویسندگان
فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (تجارت الکترونیک)
چکیده
این پژوهش به بررسی نقش قابلیت های بازاریابی اینترنتی در بهبود عملکرد صادراتی شرکت های فعال در صنعت مواد غذایی تهران می پردازد. با استفاده از روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و نمونه گیری در دسترس، داده ها از طریق ۱۲۰ پرسشنامه جمع آوری شده و با بهره گیری از نرم افزار SmartPLS و مدل معادلات ساختاری تحلیل گردید. نتایج حاکی از آن است که توانمندی های بازاریابی اینترنتی تاثیر مثبتی بر عملکرد صادراتی شرکت ها دارند. علاوه بر این، عواملی مانند جهت گیری استراتژیک بین المللی، دسترسی به اطلاعات، زیرساخت های فناوری اطلاعات و قابلیت های شبکه های بین المللی به عنوان متغیرهای میانجی در این رابطه ایفای نقش می کنند. یافته های این تحقیق می تواند راهنمایی موثر برای شرکت های صادرکننده در جهت بهبود استراتژی های بازاریابی دیجیتال و افزایش حضور در بازارهای بین المللی باشد.کلیدواژه ها
بازاریابی اینترنتی, عملکرد صادراتی, بازاریابی الکترونیکی, معادلات ساختاری (PLS)مقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.