The Impact of Digital Influencers on Consumer Trust and Decision-Making Processes in Online Shopping: Evidence from Istanbul, Turkey
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: شانزدهمین کنفرانس بین المللی تحلیل پوششی داده ها و علوم تصمیم گیری
- کد COI اختصاصی: DEA16_177
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 129
نویسندگان
Chancellor, Jami University, Herat – Afghanistan
Department of Economic, Jami University, Herat – Afghanistan, Herat
چکیده
This study investigates the critical role of digital influencers in shaping consumer trust and influencing purchasing decisions in online shopping environments, with a specific focus on Istanbul, Turkey. Utilizing a mixed-methods approach, the research combines quantitative survey data and qualitative interviews to explore how key influencer characteristics—authenticity, expertise, and relatability—affect consumer behavior. The findings reveal that these characteristics significantly enhance consumer trust, which in turn drives purchasing decisions. Structural Equation Modeling (SEM) confirms that trust mediates the relationship between influencer attributes and consumer behavior, emphasizing the importance of authenticity and cultural alignment in influencer marketing. The study also highlights the effectiveness of micro- and nano-influencers in building deeper, more personal connections with consumers. These insights provide valuable implications for brands seeking to leverage influencer marketing in culturally diverse markets like Istanbul.کلیدواژه ها
Digital Influencers, Consumer Trust, Online Shopping, Decision-Making, Structural Equation Modeling (SEM), Influencer Marketing, Authenticity, Expertise, Relatability, Cultural Alignment, Istanbulمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- یک روش جدید امنیت سایبری جهت اندازه گیری عملکرد در فعالیت مشترک
- بررسی نقش انسجام رفتاری و جهت گیری کارآفرینانه تیم مدیریت ارشد
- جایگاه حسابداری در شهرداریها
- بررسی جایگاه سیستم حسابداری دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.