بازاریابی فرهنگی: استراتژی های موثر در ترویج فرهنگ بومی و ملی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: نشریه مطالعات کاربردی در علوم مدیریت و توسعه، دوره: 9، شماره: 7
- کد COI اختصاصی: JR_ASMD-9-7_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 57
نویسندگان
مدیریت امور فرهنگی دانشگاه جامع علمی کاربردی
چکیده
بازاریابی فرهنگی به عنوان یک استراتژی مهم در ترویج فرهنگ بومی و ملی در دنیای امروز به کار گرفته می شود. با توجه به چالش های ناشی از جهانی شدن و تهدیداتی که ممکن است فرهنگ های بومی و ملی را تحت تاثیر قرار دهد، بازاریابی فرهنگی می تواند به عنوان ابزاری موثر برای حفظ، تقویت و معرفی این فرهنگ ها به جوامع جهانی عمل کند. این مقاله به بررسی استراتژی های مختلف بازاریابی فرهنگی و تاثیر آن ها بر ترویج فرهنگ بومی و ملی پرداخته و تاثیرات اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی این فرآیند را تحلیل می کند. استفاده از ابزارهای نوین مانند رسانه های اجتماعی، نمایشگاه ها، و جشنواره ها می تواند نقش مهمی در شناساندن و تقویت هویت ملی و فرهنگی ایفا کند. از سوی دیگر، بازاریابی فرهنگی می تواند فرصتی برای رونق اقتصادی از طریق معرفی محصولات فرهنگی و صنایع دستی بومی به بازارهای جهانی فراهم آورد. این تحقیق در نهایت به این نتیجه می رسد که بازاریابی فرهنگی نه تنها به تقویت هویت فرهنگی کمک می کند بلکه می تواند زمینه ساز ایجاد اشتغال، توسعه اقتصادی و تقویت روابط بین المللی باشد.کلیدواژه ها
بازاریابی فرهنگی، فرهنگ بومی، فرهنگ ملی، استراتژی های بازاریابی، هویت فرهنگیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.