منیجه بحرینی زاده - عضو هیئت علمی دانشکده ادبیات و علوم انسانی رشته بازاریابی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
نازنین خلقی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر

امروزه با توجه به پیشرفت تکنولوژی و تلفن همراه اهمیت بازاریابی موبایل روز به روز افزوده می گردد. لذا شناسایی و بررسی عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی توسط موبایل وتاثیر آن بر خرید مصرف کننده لازم به نظر میرسد. در این مقاله عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی توسط موبایل مورد بررسی قرار گرفت و با توجه به مطالعات انجام شده و تکرارپذیری عوامل این نتایج بدست آمد که که عواملی چون نفوذ اجتماعی، متغیرهای جمعیت شناختی مثل سن،جنسیت و سطح تحصیلات بیشترین تاثیر را بر پذیرش بازاریابی موبایل دارند و عواملی چون سطح اعتماد، باور کنترل پذیری تبلیغات، بهبود تکنولوژی و دلبستگی های شخصی در رده های بعدی قرار می گیرند و مصرف کننده پس از پذیرش اقدام به خرید و رفتار خرید میکند.

بازاریابی با موبایل، پذیرش بازاریابی موبایل، متغیرهای جمعیت شناختی، خرید مصرف کننده