بررسی تاثیر عوامل دوسوتوان بر چابکی بازاریابی بین الملل مبتنی بر عوامل دوسوتوان ظرفیت محور و ستاده محور
- سال انتشار: 1404
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی، دوره: 16، شماره: 61
- کد COI اختصاصی: JR_STRA-16-61_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 54
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه خوارزمی
چکیده
چابکی بازاریابی بین الملل مفهومی است که به تازگی در میان محققین حوزه بازاریابی بین الملل مطرح شده است و در طی سال های اخیر محققان این مفهوم و عواملش را به گونه های مختلفی تعریف و مورد بررسی قرار داده اند ولی کمتر مطالعه ای این مفهوم و عوامل موثر بر شکل گیری این مفهوم را مورد بررسی قرار داده است. هدف این پژوهش، استفاده از تعریف دوسوتوانی ظرفیت محور (برنامه ریزی بازاریابی و حفظ انعطاف پذیری) و ستاده محور (چابکی فرایندی و سابقه کارآفرینی) بنا بر تحقیقات پیشین و بررسی اثرگذاری آن ها بر روی چابکی بازاریابی بین الملل است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر روش توصیفی پیمایشی است که به صورت کمی و با توزیع پرسشنامه به روش غیراحتمالی در دسترس در میان کارآفرینان و صادرکنندگان فعال انجام شده است. تعداد ۲۰۱ عدد پرسشنامه با روش کمینه مربعات جزئی (PLS) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. نتایج نشان می دهد که در مقایسه میان دوسوتوانی ظرفیت محور و ستاده محور ، با این که هر دو بر روی چابکی بازاریابی بین الملل تاثیر مثبت و معناداری دارند، اما میزان تاثیرگذاری دوسوتوانی ظرفیت محور بسیار بیشتر است. در مقایسه تاثیرگذاری مستقل ابعاد دوسوتوانی ها بر روی چابکی بازاریابی بین الملل، برنامه ریزی بازاریابی، حفظ انعطاف پذیری و چابکی فرآیندی بیشترین تا کمترین تاثیر را بر چابکی بازاریابی بین الملل از خود را به نمایش گذاشتند و سابقه کارآفرینی تاثیر معناداری بر روی چابکی بازاریابی بین الملل نداشت.کلیدواژه ها
چابکی بازاریابی بین الملل, دوسوتوانی, سابقه کارآفرینی, چابکی فرایندی, برنامه ریزی بازاریابیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.