ارزیابی محرکهای تأثیرگذار بر موفقیت تعمیم نام تجاری بااستفاده از تکنیک AHP و تکنیک TOPSIS
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت
- کد COI اختصاصی: FNCAM01_499
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 871
نویسندگان
استادیار-گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد
دانشجوی ارشدمدیریت بازرگانی
دانشجوی کارشناسی ارشدام بی ای
چکیده
پژوهش حاضر با هدف ارزیابی محرکهای تأثیرگذار بر موفقیت تعمیم نام تجاری از دیدگاه خبرگان بازاریابی و مصرف کنندگان انجام یافته است. با توجه به نظر خبرگان، از بین محرکهای بالقوه موفقیت تعمیم نام تجاری، کیفیت نام تجاری مادر دارای بیشترین اهمیت و بعد از آن حمایت تبلیغاتی ادراک شده ، قابلیت دسترسی ادراک شده و تناسب ادراک شده در اولویت های بعدی قرار دارند. در مقابل، بر اساس تکنیک تاپسیس فازی، تناسب بین محصولات نام تجاری مادر و محصول تعمیم یافته بیشترین تأثیر را بر موفقیت تعمیم نام تجاری دارد و بعد از آن کیفیت، تبلیغات و قابلیت دسترسی در اولویت های بعدی قرار گرفتند. لازم به ذکر است، در این مقاله، به منظور تجزیه و تحلیل تحلیل داده ها و آزمون فرضیات ازتکنیک تاپسیس فازی، تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی(AHP) و نرم افزار Expert Choice استفاده شده است.کلیدواژه ها
تعمیم نام تجاری، کیفیت نام تجاری مادر، تناسب،تبلیغات ادراک شده، قابلیت دسترسی ادراک شدهمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.