بررسی نگرش مخاطبان به شبکه های تلویزیونی فراملی با رویکرد بهره وری و خرسندی رسانه ای

هدف اساسی پژوهش حاضر مطالعه مهمترین نیاز های رسانه ای مخاطبان در استفاده از شبکه های ماهواره ای فارسی زبان است. برای این منظور458نفر از شهرو.ندان قائم‌شهری که بیننده شبکه‌های ماهواره‌ای فارسی زبان بوده‌اند به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب گردیدند.روش تحقیق از نوع پیمایشی است و تکنیک جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامه محقق ساخته است.داده های پژوهش با استفاده از روش های آماری نا پارامتریک مورد پردازش قرار گرفتند. یافته های تحقیق نشان دادند که مخاطبان بیشتر از برنامه هایی که جنبه سرگرمی ویادگیری داشته استفاده می کردند..همچنین بین انواع نیازهای مخاطبان تفاوت وجود داشته و ترتیب اهمیت این نیازها عبارتند از : عاطفی، شناختی، اجتماعی و سیاسی.

کلیدواژه ها:

مخاطب ، نگرش ، ، بهره وری و خرسندی ، تلویزیونهای فراملی