بررسی عوامل موثر بر بازاریابی در صنعت ورق آلومینیوم و ارائه استراتژی بازاریابی آلومینیوم استان مرکزی

هدف از این تحقیق تدوین و ارائه یک استراتژی بازاریابی برای شرکت آلومینیوم استان مرکزی می باشد. بررسی دیدگاه ها و نظرات مشتریان و فعالان بازار ورق آلومینیوم در ایران و توجه به نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدهای محیطی شرکت و همچنین با کمک از آمیخته بازریابی مدون شده است. این تحقیق از نوع کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی می باشد و ابزار جمع آوری داده ها از طریق مصاحبه و پرسشنامه می باشد که پس از تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده سدعی در ارائه نتایج کاربردی برای دست اندرکاران و مدیران شرکت می گردد. نمونه مورد بررسی در این تحقیق کلیه خریداران عمده ورق آلومینیوم در ایران اعم از صنعتی و حقیقی بوده اند که از لحاظ تعدادی ۰۳ مورد بوده است که از روش تمام شماری استفاده و نمونه گیری انجام نپذیرفته است. در زمینه توزیع نیز با نگرش به سطح توزیع کشور با انجام بازاریابی رودررو و ایجاد نمایندگی های منطقه ای بطور مستقیم با مشتریان ارتباط ایجاد نموده و با بررسی استراتژی های حاصل از SWOT و بازار هدف بده ایدن جمدع بندی اشاره می نماید که آلومینیوم استان مرکزی باید یک استراتژی تعهد قوی در بازار خود در پیش گرفته و بدا سعی در نفوذ به بازارهای صادراتی خود با توجه به منابع موجود و با تولید یک محصول ساده برای رضایت قیمتی با رقبا و تمرکز بر بازار اصلی با افزایش کیفیت آبکاری محصولات جهت بازارهای موجود و ارتقاء سطح کیفیت خود و همچنین کنترل شدید بهاء تمام شده و اتخاذ استراتژی موقعیت یابی محصول و توجه به دیدگاه و جایگاه قیمت/کیفیت اقدام نماید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، الومینیوم ، استراتژی