نقش هوش مصنوعی در پیاده سازی بازاریابی دیجیتال و مدیریت بازار

  • سال انتشار: 1403
  • محل انتشار: دومین کنفرانس مدیریت بازرگانی نوین کسب و کار و بازاریابی نوگرا
  • کد COI اختصاصی: MBMM02_072
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 140
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

مهرداد باغبانی

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه پیام نور مشهد

چکیده

استفاده از بازاریابی دیجیتال به عنوان کانال ارتباطی و فروش منجر به نیاز و استفاده از هوش مصنوعی برای مدیریت صحیح اطلاعات شرکت شده است. هدف از پژوهش حاضر نقش هوش مصنوعی در پیاده سازی بازاریابی دیجیتال و مدیریت بازار است. این پژوهش از نوع پژوهش های آمیخته با رویکرد کیفی و کمی است که از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده از نوع مطالعات پیمایشی است. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختار یافته با ۲۰ نفر از متخصصان و خبرگان در زمینه بازاریابی دیجیتال شرکت اپال پارسیان سنگان است که به روش گلوله برفی انتخاب شده است. نمونه گیری در بخش کمی به صورت هدفمند با ۵۳ نفر از خبرگان و متخصصان بازاریابی دیجیتال انجام شده و گردآوری اطلاعات نیز با پرسشنامه است. نتایج نشان داد که استفاده از قدرت هوش مصنوعی برای ماندن در رقابت، بلکه برای بازتعریف استانداردهای برتر در بازاریابی نیز آماده است. ادغام هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال و مدیریت بازار صرفا یک پیشرفت فناورانه نیست، بلکه نشان دهنده یک تغییر اساسی در نحوه درک، تعامل و ارائه خدمات کسب وکارها به مشتریان در یک چشم انداز بازاریابی پویا و مبتنی بر داده است.

کلیدواژه ها

هوش مصنوعی, بازاریابی دیجیتال, مدیریت بازار, شرکت اپال پارسیان

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.