بررسی تاثیر نگرش به برند، نام تجاری کارفرما و برند سازی داخلی بر جذب نمایندگان بیمه پاسارگاد در شهر کرمانشاه
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، بازرگانی، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: ICMB05_057
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 73
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
چکیده
امروزه برخورداری از برندی قوی از اولویت های بسیاری از سازمان ها است. از این رو محققان این حوزه همواره آن را از جنبه های مختلفی بررسی کرده اند. برندسازی می تواند در دو وجه داخلی و خارجی انجام شود. رویکرد برندسازی در خارج از سازمان موضوعی است که تاکنون کانون تمرکز محققان بیشماری بوده است و البته مشتریان را هدف قرار می دهد. از این رو، هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر نگرش به برند، نام تجاری کارفرما و برند سازی داخلی بر جذب نمایندگان بیمه پاسارگاد در شهر کرمانشاه میباشد. روش پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش شرکت بیمه پاسارگاد شهر کرمانشاه میباشد. روش نمونه گیری، تصادفی ساده است و برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد که حجم نمونه ۱۰۵ میباشد. ابزار گردآوری دادهها تحقیقات کتابخانه ای و پرسشنامه استاندارد که اعتبار آن ها با روش آلفای کرونباخ آن ۷۸/۰ تعیین شد. در این پژوهش میزان تاثیر نگرش به برند، نام تجاری کارفرما و برند سازی داخلی بر جذب نمایندگان بیمه پاسارگاد در شهر کرمانشاه مورد اندازه گیری قرار گرفت و ارتباط هر یک از طریق ضریب همبستگی پیرسون، تعیین تاثیر هریک از متغیرها از طریق معادلات ساختاری مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتیجه حاصل از این تحقیق نشان داد که نگرش به برند، نام تجاری کارفرما و برند سازی داخلی بر جذب نمایندگان بیمه پاسارگاد در شهر کرمانشاه تاثیر دارد.کلیدواژه ها
نگرش به برند, نام تجاری کارفرما, برند سازی داخلی, جذب نمایندگان بیمهمقالات مرتبط جدید
- عوامل تاثیرگذار بر خرید ناگهانی و راهکارهای افزایش آن در خرده فروشی
- نقش رسانه های اجتماعی بر صادرات بخش خصوصی
- الگوریتم ژنتیک یکپارچه و رویکردیادگیری عمیق برای تشخیص و طبقه بندی موثر حملات سایبری در محیط های صنعتی اینترنت اشیا (IIoT)
- بررسی فرآیند مدیریت دانش در رابطه با هم افزایی هوش مصنوعی و اینترنت اشیا و تاثیرگذاری این رابطه بر مدیریت دانش
- تاثیر مدیریت آموزشی بر خلاقیت دانش آموزان در محیط های یادگیری مجازی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.