راهکارهای توسعه بازاریابی ورزشی در هندبال

مفهوم توسعه برای عموم مردم قابل فهم و روشن است و مردم تاحدی می دانند که رفاه اجتماعی و همچنین آزادی و عدالت در زیست اجتماعی آن ها با توسعه، سطح بالاتری خواهد یافت. توسعه، نوع یا حالتی از دگرگونی اجتماعی است که انسان برای دستیابی به نیازها و خواسته های خود در محیط ایجاد می کند. انسان همواره تلاش می کند محیط زیستی و اجتماعی خود را در جهت پاسخگویی به نیازهای خویش دگرگون سازد. توسعه به معنی بازسازی جامعه بر اساس اندیشه های جدید تعبیر می شود. این اندیشه های تازه در دوران مدرن، شامل سه اندیشه علم باوری، انسان باوری و آینده باوری است. به همین منظور باید برای نیل به توسعه، سه اقدام اساسی درک و هضم اندیشه های آینده، تشریح و تفضیل این اندیشه ها و با ایجاد ابزارهای جدید آینده شناسی، تحقق عملی این اندیشه ها صورت پذیرد (Meristö & Laitinen, ۲۰۱۸). مدیران سعی در افزایش و بهبود کیفیت خدمات و محصولات برند باشگاه خود و جلب اعتماد مشتریان نمایند. چرا که مشارکت و مداخله هواداران باعث می شود هواداران به خدمات ورزش دلبسته بشوند (Rezaei Soufi et al., ۲۰۲۱). برنامه ریزی استراتژیک فرآیندی است که از طریق آن سازمان ها محیط داخلی و خارجی خود را تحلیل کرده و شناخت کسب می کنند، عالوه بر آن مسیر استراتژیک خود را پایه گذاری کرده و استراتژی هایی را خلق می کنند. در همین راستا، تفکر راهبردی به مفهوم آمادگی ذهنی و اجرایی فرد برای انطباق با شرایط و تقدم زمانی و معنایی برای تغییرات محیطی می باشد. تفکر راهبردی پیش بینی آینده نیست، بلکه تشخیص به موقع خصوصیات میدان رقابت و دیدن فرصت هایی است که رقبا نسبت به آن غافل هستند (Shapira et al., ۲۰۱۷). در این راستا خالقیت و خودمختاری بالا به همراه کنترل کم، موجب افزایش تنش در سازمان و در نتیجه اثربخشی برنامه ریزی

کلیدواژه ها:

توسعه ، بازاریابی ورزشی ، هندبال ، رفاه اجتماعی ، آزادی ، عدالت ، مدیریت ورزشی ، برنامه ریزی استراتژیک ، تفکر راهبردی ، خالقیت