تاثیر ارزش درک شده از رویدادهای گردشگری بر وفاداری به مقصد گردشگری (مطالعه موردی: شهر زنجان)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه گردشگری فرهنگ، دوره: 5، شماره: 19
- کد COI اختصاصی: JR_TOC-5-19_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 115
نویسندگان
استادیار مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران.
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت و اقتصاد، دانشکدهعلوم انسانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران.
چکیده
تحقیقات اخیر در حوزه اثرات کلی گردشگری، توجه زیادی به صنعت رویدادها نداشته اند. بنابراین هدف اصلی این مطالعه ارائه راهکاری برای جذب بیشتر گردشگران به شهر زنجان و افزایش علاقه آنان به بازدید از آن و ارتقای رتبه آن در جذب گردشگر است.این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و از نوع تحقیقات توصیفی- علی است، همچنین این تحقیق به شیوه پیمایشی انجام می شود. جامعه آماری آن گردشگران بازدیدکننده از جشنواره آش و نمایشگاه های کاسپین شهر زنجان در بازه زمانی ۱۹ الی ۲۲ مهر ماه سال ۱۴۰۱ و نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران به روش تصادفی انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بومی شده سو و همکاران۲۰۱۶ است. روایی پرسشنامه ها با استفاده از روایی صوری و تحلیل عاملی و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ کل (۸۴۱/۰) تایید شده است. در تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. برای تحلیل های توصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۴ و تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش از نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که ارزش ادراک شده رویداد اثر مثبتی بر ارزش ادراک شده سفر و همچنین ارزش درک شده سفر اثر مثبتی بر وفاداری به مقصد گردشگری را دارد.کلیدواژه ها
ارزش درک شده, رویداد گردشگری, ارزش ادراک شده از سفر, استراتژی رویدادها, وفاداری به مقصد گردشگریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.