بررسی تاثیر استراتژیهای برندسازی سازمانی بر ارزش ویژه برند سازمان با تاکید بر نقش میانجی ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان و تعدیلگری رهبری برندمحور (مورد مطالعه: شرکت رزرواسیون خدمات گردشگری اقامت ۲۴)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم و مهندسی و ششمین کنگره بین المللی عمران، معماری و شهرسازی آسیا
- کد COI اختصاصی: ICRSIE09_514
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 177
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی عطار، مشهد
استادیار، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی عطار، مشهد
استادیار، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی عطار، مشهد
چکیده
ارزش ویژه برند سازمان به عنوان یکی از مهمترین دارایی های ناملموس سازمان ها نقش قابل توجهی در ایجاد مزیت رقابتی پایدار دارد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر استراتژیهای برندسازی سازمانی بر ارزش ویژه برند سازمان به تاکید بر نقش میانجی ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان و تعدیلگری رهبری برندمحور انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی، از نظر ماهیت توصیفی و از نظر شیوه جمع آوری داده ها، پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه کارکنان شرکت اقامت ۲۴ در شهر مشهد با تعداد ۱۲۵ نفر تشکیل می دهند. در این پژوهش با توجه به تعداد محدود اعضای جامعه آماری، به شیوه سرشماری، کلیه جامعه پژوهش مورد ارزیابی قرار گرفته است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه های استاندارد بوده است. جهت بررسی پایایی پرسشنامه ها از آلفای کرونباخ استفاده شد. همچنین، روایی محتوایی پرسشنامه ها توسط اساتید تایید شد. روایی سازه با روش تحلیل بارهای عاملی، بررسی و تایید شده است. برای بررسی فرضیه ها از مدل یابی معادلات ساختاری توسط نرم افزار اسمارت پیالاس استفاده گردیده است. نتایج نشان می دهد، استراتژیهای برندسازی سازمانی و رهبری برندمحور بر ارزش ویژه برند سازمان و ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان اثر معنادار دارند. همچنین ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان سبب ارتقای ارزش ویژه برند سازمان می شود. در این پژوهش نقش تعدیلگری رهبری برندمحور در رابطه میان استراتژیهای برندسازی سازمانی و ارزش ویژه برند سازمان تایید گردید. اما نقش تعدیلگری آن در رابطه استراتژیهای برندسازی سازمانی و ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان شرکت تایید نگردید. در این پژوهش همچنین نقش میانجی ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان تایید شد.کلیدواژه ها
استراتژیهای برندسازی سازمانی, ارزش ویژه برند سازمان, ارزش ویژه برند مبتنی بر کارکنان, رهبری برندمحور, شرکت رزرواسیون خدمات گردشگریمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.