تحلیل نقش کمپینهای تبلیغاتی در جذب مشتری مد (مطالعه موردی: برند بلند و برند ژیال)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی مطالعات هنر و پژوهش های علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: ASRH02_022
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 98
نویسندگان
دکتری مدیریت صنعتی، دانشگاه علم و فرهنگ
کارشناس ارشد طراحی پارچه و لباس، دانشگاه علم و فرهنگ
چکیده
کمپین های تبلیغاتی در جذب مشتری در صنعت مد نقش کلیدی دارند و می توانند به موفقیت یا شکست یک برند کمک کنند. در دنیای مد و لباس که همه با هم رقابت می کنند، تبلیغات خوب به یک برند کمک می کند تا از بقیه بهتر دیده شود و مشتریان بیشتری پیدا کند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش کمپین های تبلیغاتی بر جذب مشتری در صنعت مد و برندهای بلندی و ژیال انجام پذیرفته است. برای رسیدن به این هدف، از روش تحقیق کیفی و رویکرد مقایسه ای استفاده شده است. پژوهشگر با مطالعه اسناد و مصاحبه با افراد مختلف، به دنبال یافتن الگوهای پنهان در این باورها بوده است. این پژوهش اکتشافی با استفاده از مدل هشت الیه دانایی طراحی شده و داده های آن با روش تحلیل محتوا مورد بررسی قرار گرفته است. این پژوهش نشان می دهد که موفقیت یک کمپین تبلیغاتی در صنعت مد به عوامل متعددی بستگی دارد. این عوامل شامل زمان و مکان انتشار تبلیغ، مخاطب هدف، محتوای تبلیغ و همچنین استفاده از پلتفرم های مختلف مانند شبکه های اجتماعی (به ویژه اینستاگرام) و بیلبوردها می شود. برای جذب بیشتر مشتری و ارتقاء برند در صنعت مد، می توان از روش هایی مانند؛ تخفیفات محدود، تاکید بر اصالت و نوآوری، پوشش طیف گسترده ای از سالیق، تفاوت گذاری بین مشتریان وفادار و جدید، الهام از طبیعت و پایداری و کیفیت بی نظیر استفاده کرد.کلیدواژه ها
کمپین تبلیغاتی, مد, مدل دانایی, برند بلند, برند ژیالمقالات مرتبط جدید
- زیست مدرن و عوامل منفی تغییر ارزش های اخلاقی از دیدگاه اسلام (مبتنی بر آرای آیت الله جوادی آملی)
- تحلیل مولفه های دگرگونی نامطلوب نظام ارزشی در منظومه تفکر اسلامی
- تحلیل زبان شناختی خطبه حضرت خدیجه (س) «مطالعه موردی خطبه ازدواج خدیجه (س) با پیامبر اکرم (ص)»
- چالش های شکاف نسلی در عصر دیجیتال و راهکارهای جبرانی آن
- واکاوی ترجمه بینانشانه ای تصاویر نوشتار در صور الکواکب عبدالرحمن صوفی (مطالعه موردی صورت های فلکی انسانی)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.