میثم شیرخدایی - استادیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری- گروه آموزشی مدیریت بازرگانی (دانشگاه مازندران)
ندا طهماسبی روشن - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی بین الملل (دانشگاه مازندران)
فرشته خلیلی پالندی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی بین الملل (دانشگاه مازندران)

امروزه مؤسسات در یک محیطی عمل می کنند که دارای ریسک فزاینده و کاهش قابلیت پیش بینی کنندگی می باشند. مؤسسات سیال و محدوده ها (یا مرزبندی های) صنعتی، با یک قالب ذهنی مدیریتی می بایست اصول مدیریت سنتی را فراموش کنند و شکل های ساختاری جدیدی که نه تنها اماکن ایجاد تغییر را فراهم می آورد، بلکه به ایجاد آن کمک می کند، استفاده نمایند. هر چند که بازاریابی یک عامل مهمی در بقا و نیز ایجاد مخاطرات تجاری و کاری می باشد و از آنجایی که بازاریابی به دنبال ایجاد و افزایش سهم شرکت ها از بازار می باشد، در نتیجه بازاریابی بر مبنای کارآفرینی به دنبال افزایش سهم فروش است و باعث افزایش سرمایه شرکت ها و بازگشت سریعتر سرمایه آنها می شود. در راستای توجه و اهمیت دادن به متغیر بازاریابی که به عنوان یک عامل تعیین کننده ی اصلی برای موفقیت در تمام شرکت های جدید می باشد که توسط سرمایه گذاران بشدت مهم ارزیابی شده است و بازاریابی کارآفرینانه که بسیار پیچیده است و به بازاریابی در محیط های بسیار رقابتی و پویا مربوط می شود، سعی محققان در این مقاله بر این است که به بررسی تعاریف و ادبیات نظری بازاریابی کارآفرینانه با دیداگه نگرش اقتضایی بپردازند تا از این طریق شناخت مناسبی از این مفهوم در اختیار محققان قرار گیرد.

کارآفرینی، بازاریابی کارآفرینانه، نگرش اقتضایی