بررسی تاثیرات بازاریابی دیجیتال در بازار های عصر حاضر یک مطاله موردی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: بیست و دومین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMCCONF22_049
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 345
نویسندگان
دانشجو کارشناسی ارشد بازاریابی دانشگاه شاهد
دانشجو فارغ التحصیل کارشناسی ارشد اقتصاد دانشگاه الزهرا
دانشجو کارشناسی ارشد روانشناسی دانشگاه رفاه
چکیده
بازاریابی دیجیتال به عملیاتی اطلاق میشود که در آن محصولات و خدمات از طریق کانالهای دیجیتال برای دسترسی به مصرفکنندگان تبلیغ میشوند و بهطور بنیادین نحوه تعامل کسبوکارها با مخاطبان خود را در بازار معاصر تغییر میدهد. از زمان ظهور آن در اواخر قرن بیستم، بازاریابی دیجیتال به دلیل پذیرش گسترده اینترنت و فناوریهای موبایل، اهمیت بیشتری یافته و تاثیر قابل توجهی بر استراتژیهای بازاریابی سنتی و رفتار مصرفکننده گذاشته است. این تغییر بهویژه در حالتی قابل توجه است که کسبوکارها به چشمانداز در حال تغییر سازگار میشوند و بر حضور آنلاین و تعاملات تاکید میکنند تا رشد را افزایش دهند و تجربه مشتریان را بهبود بخشند.اهمیت بازاریابی دیجیتال با توانایی آن در تسهیل ارتباط مستقیم بین برندها و مصرفکنندگان، فراهم کردن بازخورد در زمان واقعی، و بهرهگیری از تجزیه و تحلیل دادهها برای تلاشهای بازاریابی شخصیسازیشده تاکید میشود. اجزای مختلفی مانند بهینهسازی موتور جستجو (SEO)، بازاریابی رسانههای اجتماعی، بازاریابی محتوا و کمپینهای ایمیلی به اکوسیستم جامع بازاریابی دیجیتال کمک میکنند و به شرکتها امکان میدهند تا به طور موثر به هدفگذاری و جذب مخاطبان متنوع بپردازند. مطالعات اخیر نشان میدهند که شرکتهایی که استراتژیهای بازاریابی دیجیتال را در اولویت قرار میدهند، شاهد افزایش تعامل و وفاداری مشتریان هستند که این امر آن را به جنبهای ضروری از کسبوکار مدرن تبدیل کرده است.با این حال، چشمانداز بازاریابی دیجیتال بدون چالش نیست. نگرانیهای مربوط به حریم خصوصی دادهها، پیچیدگی ادغام فناوریهای جدید و محدودیتهای مالی که کسبوکارهای کوچک و متوسط (SMEs) با آن مواجه هستند، موانع قابل توجهی را ایجاد میکند. علاوه بر این، شکاف «نیت-عمل» وجود دارد که در آن آرزوهای مصرفکنندگان برای شیوههای پایدار غالبا با رفتارهای خرید آنها تضاد دارد که تلاشهای بازاریابی را برای همسو شدن با ارزشهای اخلاقی پیچیدهتر میکند.این جنجالها نیاز کسبوکارها به اتخاذ استراتژیهای بازاریابی شفاف و موثر را که با مصرفکنندگان آگاه همخوانی داشته باشد و در عین حال ملاحظات اخلاقی را در شیوههای خود مورد توجه قرار دهد، برجسته میکند. با ادامه تکامل بازاریابی دیجیتال، انتظار میرود روندهای نوظهوری مانند هوش مصنوعی، واقعیت افزوده و تاکید فزاینده بر پایداری آینده آن را شکل دهند. کسبوکارهایی که از این نوآوریها بهرهبرداری کنند در حالی که چالشهای ذاتی را مدیریت میکنند، احتمالا در بازار رقابتی و دیجیتالی امروز بهتر موقعیت خواهند داشت.کلیدواژه ها
بازاریابی دیجیتال ، بازاریابی ، بهینه سازی موتور جستجو ، اینترنت ، بازار های عصر حاضراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.