بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش تعدیل گر دانش زیست محیطی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دومین همایش ملی نوآوری در صنایع سبز
- کد COI اختصاصی: GIICONF02_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 119
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل، موسسه آموزش عالی فردوس ، مشهد،ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی فردوس ، مشهد،ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی فردوس ، مشهد،ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش تعدیل گر دانش زیست محیطی در سال ۱۴۰۳ انجام شد. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری در این پژوهش کلیه مصرف کنندگان برند چوب پلاست ناتوود می باشد که از این تعداد با توجه به نامحدود بودن حجم جامع آماری تعداد ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری به شیوه غیرتصادفی در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه می باشد که بر اساس مدل و پرسشنامه عمر محمود و همکاران(۲۰۱۷) دارای ۲۴سوال اندازه گیری شد. به منظور تعیین روایی پرسشنامه ها، پرسشنامه ها جهت اظهار نظر در اختیار اساتید محترم راهنما و افراد خبره و مطلع در امر مسائل تحقیق قرار گرفت. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بالای ۰.۷ به دست آمد که می توان گفت ابزار از پایایی مناسب برخوردار است .در این پژوهش جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. ابتدا جهت تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی نمونه مورد نظر از پارامتر های آمار توصیفی شامل جداول و نمودارهای فراوانی در قسمت آزمون فرضیات تحقیق، با استفاده از نرم افزار پی ال اس ، از روش معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی سبز و ابعاد آن(محصول سبز، قیمت سبز، توزیع سبز و ترفیع سبز) بر قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر دارد. همچنین دانش زیست محیطی مصرف کنندگان تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان را تعدیل کرد. در نهایت بر اساس یافته های تحقیق پیشنهاداتی ارائه گردید.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی سبز ، قصد خرید مصرف کنندگان ،دانش زیست محیطیمقالات مرتبط جدید
- استفاده از مواد دوست دار محیطزیست بهعنوان جایگزین برای صنعت بستهبندی مواد غذایی
- مروری بر کاربرد چارچوبهای فلزی-آلی در جذب دیاکسید کربن
- کنترل بهینه یک مدل دینامیکی امکانات و تسهیلات گردشگری در جهت توسعه پایدار مبتنی بر تاثیرات عوامل محیطی
- بررسی موانع پیاده سازی استانداردهایISO با تاکید بر مدیریت سبز با استفاده از شبکههای عصبی عمیق کانولوشن
- استخراج رمزارز و چالش های آلودگی محیط زیست
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.