مدلی از ارتباط میان انگیزههای مصرف کننده ورزشی، تعهد هواداران و قصد خرید آنهاباشگاههای حاضر در لیگ برتر فوتبال ایران

  • سال انتشار: 1403
  • محل انتشار: دومین همایش ملی پژوهش های نوین در علوم ورزشی
  • کد COI اختصاصی: CNRSS02_132
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 72
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

علی اکبر سبحانی

دانشجوی دکترای مدیری ت بازرگانی. دانشگاه آزاد اسلا می واحد تهران جنوب. ایران

اصغر مشبکی اصفهانی

استاد گروه مدیریت. دانشگاه تربیت مدرس. تهران. ایران

عبداله نعامی

استا دیار گروه مدیریت. دانشگاه آزاد اسلا می. تهران. ایران

محمد احسانی

استاد گروه تر بیت بدنی. دانشگاه تربیت مدرس. تهران. ایران

چکیده

مفهوم تعهد در بازاریابی ورزشی به عنوان یک امر تک بعدی توسعه یافته است. در مطالعات گستردهتر رفتار سازمانی، تعهد به عنوان یک ساختارچند بعدی مورد مطالعه قرار گرفته است. ابعاد مختلف تعهد، نشان میدهد که رفتار یک فرد میتواند به وسیله عوامل مختلف روانشناسی هدایتشده باش د. در پی این یافته، به دنبال تشخیص شکلهای مختلف تعهد خواهیم بود. چشم انداز چند بعدی جهت فراهم آوری اطلاعات مرتبط ومفصل راجع به تعهد مصرفکننده در پیشبینی رفتارهای خاص، یاری مینماید. در دهه های گذشته، طیف گستردهای از محققان روانشناسیسازمانی و رفتار سازمانی، ارتباط میان انگیزه و تعهد را جهت درک بهتر این دو فرآیند و تاثیر آنها روی رفتار بررسی نمودهاند. تلاشهای بسیاراندکی از ادغام این دو حوزه جهت تعیین ترکیب انگیزهها و تعهد و تاثیر آنها روی قصد خرید و بطور کلی رفتار مصرف کننده ورزشی موجود می-باشد. بر این اساس، یک مدل از تعهد و ارتباط آن با انگیزههای مصرف کننده ورزشی و قصد خرید طرفداران باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایرانطراحی و پیشنهاد شده است .پس از انجام توزیع پرسشنامه میان طرفداران باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران و تکمیل توسط آنان ، دادهها با استفاده از مدلسازی معادلاتساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. حجم نمونه ۲۵۹ نفر بود .نتایج حاکی از آن است که هرچه تعهد هوادار به تیم مورد علاق هاش بیشتر باشد با احتمال بیشتری اقدام به خرید نموده، همچنین رابطه هر سهنوع انگیزه لذت، مرتبط اجتماعی و موثر روانی بر تعهد عاطف ی، پیوسته و هنجاری مثبت و قابل توجه بوده، در مقابل هیچ کدام از انواع انگیزه باقصد خرید به صورت مستقیم ارتباط نداشته و این انگیزهها از طریق متغیرهای واسطه تعهد بر قصد خرید تاثیر خواهند داشت .

کلیدواژه ها

انگیزه مصرف کننده ورزشی_ تعهد طرفداران_ قصد خرید

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.