بررسی رابطه برند سازی مکان بر توسعه مقاصد گردشگری شهرکرمان
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی صنعت گردشگری
- کد COI اختصاصی: ICTICONF01_256
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 90
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی، کارشناسی جهانگردی، دانشگاه رسالت(سوره) کرمان، کرمان، ایران
چکیده
برند سازی مقاصد به یکی از مهم ترین مباحث در حوزه بازاریابی مکان و بازاریابی گردشگری تبدیل شده است. با توجه به اهمیت موضوع در این تحقیق به بررسی رابطه برند سازی مکان بر توسعه گردشگری شهر کرمان پرداخته ایم. جامعه مورد مطالعه این پژوهش ۲۳۰ نفر از شاغلین گردشگری در پست های کلیدی و مدیریتی شهر کرمان (سازمان میراث فرهنگی و گردشگری، اتاق بازرگانی صنایع و معادن کرمان، کمیسیون گردشگری، اساتید دانشگاه، مدیران هتل ها، آژانس های مسافرتی و راهنمایان تور) بوده است. از این بین نظرات ۱۴۰ نفر با استفاده از طیف پنج گزینه ای لیکرت در رابطه با چهار متغیر اصلی برند سازی مکان یعنی خدمات ابتدایی، زیرساخت ها، ارتباطات رسانه ای و بازاریابی و روابط مصرف کنندگان برند و جامعه محلی مورد سنجش و ارزیابی قرار گرفت؛ هدف پژوهش پیش رو شناخت رابطه برند سازی مکان و تاثیر اجزای آن بر متغیرهای توسعه گردشگری شهرکرمان است.برای تجزیه تحلیل اطلاعات این پژوهش از نرم افزار Spss و Amos استفاده شده است. نتایج به دست آمده از این تحقیق نیز نشان داده است که بین اکثر مولفه های برند سازی مکان و توسعه مقاصد گردشگری همبستگی مثبت و معناداری وجود دارد.کلیدواژه ها
برند گردشگری، برند سازی مقصد، توسعه گردشگری، بازاریابی مکان، کرمانمقالات مرتبط جدید
- مطالعه اثر تخریب جنگل در ارزش خدمات تنظیمی بوم سازگان
- ارزیابی کمی برنامه احیا و توسعه جنگل در کشور و اهمیت خدمات بوم سازگانی این جنگل ها
- ادغام خدمات بوم شناختی در ارزیابی اثرات محیط زیستی: چارچوب ها، چالش ها و راهکارها
- مرور سیستماتیک بر مطالعات مدیریت پسماند شهری (مطالعه موردی: شهر رشت)
- کمی سازی و ارزش گذاری اقتصادی خدمت اکوسیستمی گردشگری ( مطالعه موردی: حرای خورخوران و قشم)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.