تاثیر دانش و آگاهی برند بر هم آفرینی ارزش و تبلیغات کلامی (مطالعه موردی، مصرفکنندگان لوازم خانگی الجی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های مدیریت در ایران، دوره: 27، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_MRIMO-27-2_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 70
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی،دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی،دانشگاه الزهرا، تهران، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر شناخت شناسی در دانش و آگاهی برند و تاثیر آن در هم آفرینی ارزش و تبلیغات کلامی در بین مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی می باشد. . این پژوهش از نظر هدف، کاربردی است که با روش کمی از طریق پرسشنامه اجرا شده و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی در تهران هستند و برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه استفاده شده است. با استفاده از فرمول های مربوطه (برای جامعه نامحدود)، حجم نمونه آماری ۳۸۴ تعیین و پس از توزیع پرسشنامه ها ۳۶۱ پرسشنامه جمع آوری گردید. جهت تجزیه و تحلیل دادهها و آزمون فرضیهها از مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزارهای Smart PLS و SPSS۲۳ استفاده شده است. یافته های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت و معنادار دانش برند بر نگرش برند، نگرش برند بر اعتماد برند، اعتماد برند بر درگیری برند، اعتماد برند بر تعهد برند، درگیری برند بر وفاداری برند، تعهد برند بر وفاداری برند، وفاداری برند بر هم آفرینی ارزش، وفاداری بر تبلیغات کلامی و هم آفرینی ارزش بر تبلیغات کلامی می باشد.کلیدواژه ها
دانش برند, نگرش برندهم آفرینی ارزش, تبلیغات کلامیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.