ارائه الگوی پارادایمی برندسازی از طریق قوم گرایی مشتری محور مبتنی بر روش تحلیل مضمون
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت
- کد COI اختصاصی: ICMMMN08_013
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 124
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات، ایران
چکیده
هدف از مقاله ی حاضر طرح و بررسی یکی از ساز و کارهای اصلی برندسازی در کشورهایی که دارای تمدن و ظرفیت های فرهنگی متعدد هستند، یعنی برندسازی از طریق قوم گرایی مشتری محور است به همین منظور در این مقاله به ارائه ی یک الگوی مفهومی شبکه ای با استفاده از روش تحلیل مضمون پرداخته می شود. این تحقیق از منظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها به صورت توصیفی از نوع اکتشافی می باشد. نمونه آماری به صورت هدفمند و در دسترس از بین ۱۰ نفر از صاحبان کسب و کار و کارآفرینان در صنعت مد و پوشاک می باشد. بر اساس یافته ها؛ با مصاحبه های انجام شده با افراد خبره در زمینه ی برندسازی قوم گرا مشتری محور، ۵۵ کد شناسایی شد که به ۱۳ مقوله مربوط به تبلیغات اقناعی دسته بندی شدند. مقوله های شناسایی شده شامل اعتبارافزایی برند ایرانی نزد مصرف کنندگان، مهارت اقناع سازی مشتریان توسط تولید کننده ایرانی، اثرگذاری شبکه های اجتماعی، بکارگیری پیام های ملی و قومی، خلاقیت در تبلیغات مختص شرایط اقلیمی ایران، استفاده از آمیخته بازاریابی ملی، ارزش ویژه برند ملی، استراتژی بازاریابی، استراتژی تبلیغات ملی گرایانه، تعامل با مشتریان، قوانین و مقررات در رقابت افزایی و انحصارزدایی، فرهنگ سازی و گفتمان سازی و ارتباطات برند می باشد.کلیدواژه ها
برندسازی، ظرفیت فرهنگی، قوم گرایی، مشتری محور، فرهنگ سازیمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.