تاثیر تبلیغات وبرندینگ (چگونگی تاثیر تبلیغات وتصویر برند بر رفتار خرید)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت و کارآفرینی، دوره: 10، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_SME-10-3_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 139
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه بین المللی چابهار؛ ایران
چکیده
تاثیر تبلیغات بر فروش محصول بر هیچکس پوشیده نیست. کسب و کارهای زیادی وجود دارند که محصولات یا خدمات مشابه با کیفیت های بسیار نزدیک به هم به بازار ارائه می کنند اما در این میان تنها بعضی از کسب و کارها هستند که می توانند بخش عمده بازار را در اختیار بگیرند و فروش بالایی داشته باشند. تبلیغات یکی از اصلی ترین دلایل تمایز کسب و کارها از یکدیگر است. آگاهی مردم از برند، وفاداری مردم به برند، دیدگاه نسبت مردم به خدمات و محصولات یک کسب و کار و سایر عواملی که روی فروش بیشتر محصولات تاثیر می گذارند همگی با تبلیغات هدفمند امکان پذیر می شوند. شاید اصلی ترین نقش تبلیغات در فروش محصولات، افزایش آگاهی از برند است که در نهایت منجر به تبدیل شدن مشتریان بالقوه به خریداران وفادار خواهد شد. آگاهی از برند و آگاهی از ویژگی های محصولات و خدمات می تواند از طریق برجسته تر کردن مزایای آن ها انجام گیرید. روش های متعددی برای اینکار وجود دارد که سامانه ارسال پیامک هوشمند یکی از بهترین آن ها است. با استفاده از سامانه پیامک هوشمند شما می توانید مشتریان خود را به دسته بندی هیا مختلفی تقسیم کنید و برای هریک از آن ها به صورت اختصاصی پیام هایی را ارسال نمایید. برای مثال اگر صاحب یک فروشگاه اینترنتی بزرگ با محصولات متعدد هستید، می توانید محصولات هر دسته را برای دسته خاصی از افراد تبلیغ کنید. این موضوع علاوه بر آگاهی از برند موجب فروش بیشتر محصولات نیز خواهد شد. یکی از مهم ترین تاثیرات تبلیغات بر فروش محصول که عموما بسیاری از صاحبان کسب و کارها به آن توجه نمی کنند، تاثیر تبلیغات بر رفتار خرید مشتریان است. مراحل و تصمیماتی که مشتری در هنگام خرید از شما پشت سر می گذارد به عنوان رفتار خرید شناخته می شود. تبلیغات اطلاع رسانی دهنده مانند افزایش آگاهی برند، آگاهی از مزیت های شما و معرفی شرکت یا محصولات و خدمات می تواند تاثیر مثبت زیادی بر رفتار خرید مشتریان داشته باشد. زمانی که مشتری برند شما را می شناسد و نسبت به مزیت های شما در مقابل رقبایتان آگاه است راحت تر اقدام به خرید از شما خواهد کرد. موضوعی بدون شک نشان دهنده تاثیر تبلیغات بر فروش محصول خواهد بود.کلیدواژه ها
تبلیغات، برندینگ، تاثیر، تصویر برند، رفتار خریداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.