تاثیر رسانه های اجتماعی بر تصمیمات خرید و نقش دیدگاه مشتری در این تاثیر
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: سی ویکمین همایش ملی و دوازدهمین همایش بین المللی بیمه و توسعه: رضایت مندی و اعتماد مردم به صنعت بیمه
- کد COI اختصاصی: INSDEV31_225
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 92
نویسندگان
چکیده
این مقاله با تاکید بر عوامل مهمی مانند قابلیت اعتبار منبع، جذابیت منبع، تطبیق محصول و انتقال معنا به بررسی اثرات تاثیرگذاری رسانه های اجتماعی بر نگرش و نیت خرید مصرف کنندگان می پردازد. نتایج نشان می دهد که قابلیت اعتبار منبع اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی بر نگرش و نیت خرید مصرف کنندگان تاثیر زیادی ندارد، به خصوص زمانی که اینفلوئنسرها درباره ی محصولاتی که آن ها تایید می کنند کم دانش به نظر می رسند. این مطالعه به تایید می رسد که تطبیق محصول با اینفلوئنسرها و انتقال معنا بر نگرش و نیت خرید مصرف کنندگان تاثیرگذار است. به علاوه، دیگر نتیجه بدست آمده در این تحقیق این بود که مصرف کنندگانی که نگرش مثبتی به قابلیت اعتبار اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی دارند، اغلب نیت خرید محصولاتی که آن ها تایید می شود را در خود جای می دهند. با توجه به این یافته ها، مطالعات آینده می توانند به بررسی دقیق تری از تاثیرگذاری اجتماعی این رسانه ها پرداخته و برای شرکت ها و بازاریابان راهنمایی کنند تا استراتژی های مناسبی را برای ارتقاء نگرش مثبت مصرف کنندگان به محصولات و خدمات خود اتخاذ کنند.کلیدواژه ها
رسانه های اجتماعی، اینفلوئنسرها، مصرف کنندگان، اعتبار منبع، جذابیت منبعمقالات مرتبط جدید
- تاثیر جهانی شدن بر آزادی اقتصادی
- بررسی تاثیر عوامل مالی و غیر مالی بر اظهار نظر حسابرس در مورد تداوم فعالیت
- تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی WOM-E بر اتخاذ بانکداری همراه مورد کاوی : موسسه اعتباری ملل استان زنجان
- ارتباط بین ارتقای شغلی حسابداران، رضایت شغلی و انگیزه برای نوآوری در فرآیندهای حسابداری
- Investigating the Impact of Perceived Usefulness, Ease of Use, and Risk on the Adoption of Mellat Mobile Banking Among Base -of-the-Pyramid Customer Groups: The Mediating Role of Attitude
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.