استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای کسب وکارهای کوچک و متوسط در فضای مجازی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: بیست و یکمین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در علوم برق ،کامپیوتر و مهندسی پزشکی
- کد COI اختصاصی: ECMECONF21_089
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 166
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک، دانشگاه آزاد تهران واحد الکترونیک
چکیده
این تحقیق به بررسی استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای کسب وکارهای کوچک و متوسط در فضای مجازی پرداخته است. هدف اصلی پژوهش شناسایی و اولویت بندی موثرترین استراتژی های بازاریابی دیجیتال از دیدگاه خبرگان این حوزه بود. برای این منظور، از پرسشنامه ای متشکل از معیارهای مختلف شامل تبلیغات آنلاین، بهینه سازی موتور جستجو (SEO)، مدیریت شبکه های اجتماعی، بازاریابی محتوا و تحلیل داده ها استفاده شد. همچنین، برای تحلیل داده ها از روش AHP (فرایند تحلیل سلسله مراتبی) بهره برداری گردید تا به کمک آن، مهم ترین استراتژی ها اولویت بندی شوند. نتایج نشان داد که «تبلیغات در فضای مجازی» و «بهینه سازی موتور جستجو» به ترتیب بیشترین وزن و اهمیت را در استراتژی های بازاریابی دیجیتال برای کسب وکارهای کوچک و متوسط دارند. سایر استراتژی ها مانند «مدیریت شبکه های اجتماعی»، «بازاریابی محتوا» و «تحلیل داده ها» به عنوان ابزارهای مکمل شناخته شدند که می توانند تاثیر قابل توجهی بر اثربخشی کلی استراتژی ها داشته باشند. این پژوهش اهمیت استفاده از بازاریابی دیجیتال را در بهبود عملکرد کسب وکارهای کوچک و متوسط در فضای رقابتی امروز تاکید می کند و پیشنهاداتی برای بهینه سازی استفاده از این استراتژی ها در این نوع کسب وکارها ارائه می دهد.کلیدواژه ها
استراتژی، بازاریابی، دیجیتال، کسب وکار، فضای مجازیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.