بررسی تاثیر تعامل برند بر نگرش به برند با نقش تعدیلگری تجربه برند (مطالعه موردی: برنامه واقعیت افزوده فروشگاه اینترنتی راسان)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: هجدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری
- کد COI اختصاصی: ICMEAB18_028
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 82
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی تعامل برند بر نگرش به برند با نقش تعدیلگری تجربه برند (مطالعه موردی: برنامه واقعیت افزوده فروشگاهاینترنتی راسان) بوده است. روش پژوهش از نظر نوع پژوهش، کاربردی و از نظر هدف، توصیفی- پیمایشی بود. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان فروشگاه اینترنتی راسان که تجربه استفاده از برنامه واقعیت افزوده این فروشگاه را داشته اند، بوده است. حجم نمونهبر اساس فرمول کوکران برای جامعه نامحدود، ۳۹۰ نفر تعیین و با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شده است. ابزار گردآوریپرسشنامه تحقیق خان و فاطما (۲۰۲۴ ) بوده است. روایی محتوایی و پایایی پرسشنامه ها تایید شده است. آزمون فرضیه ها با استفاده ازنرم افزار پی. ال. اس نسخه ۴، انجام شده است. نتایج نشان داده است که تعامل با برند بر نگرش به برند تاثیر معناداری داشته است.همچنین، تجربه برند رابطه بین تعامل با برند و نگرش به برند را تحت تاثیر قرار داده است.کلیدواژه ها
تجربه برند، تعامل برند، نگرش به برندمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.