An empirical aspects of Viral Advertising: Incentives to Forward Online Element

سال انتشار: 1391
محل انتشار: اولین همایش ملی راهکارهای ارتقاء مباحث مدیریت ، حسابداری و مهندسی صنایع در سازمانها
کد COI اختصاصی: IMIIMAIEO01_221
زبان مقاله: انگلیسی
تعداد مشاهده: 890

نویسندگان

Faculty Member in Department of Industrial management Marvdasht Branch Islamic Azad University, Marvdasht, Iran

Faculty Member in Department of Management Administration Gachsaran Branch Islamic Azad

چکیده

This study survey one of the significant elements, namely Internet users' incentives to pass along online element. Theorizing the act of forwarding online element as a special case of a more general communication behavior, we classify four possible incentives: First one is the need to be part of a group; the second one is the need to be individualistic, third, the need to be humane, and finally the need for personal growth. Using a survey of immature adults, we survey the relationship between these incentives and the frequency of passing along online element. We also investigate if high trait inquisitiveness can indirectly lead to more forwarding by increasing the amount of online constituent consumed. Results show that Internet users, who are more individualistic and/or more humane, tend to forward more online element than others.

کلیدواژه ها

Incentive, Electronic word-of-mouth, Viral advertising

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.