سیدمجتبی هاشمیان - استادیار گروه مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران

با بررسی سیر تحولات نسل های دانشگاهی در گذر زمان می توان به این نکته مهم دست یافت که در حال حاضر شکلی از پیچیده ترین و پویاترین مدلهای سیستم های دانشگاهی در قالب نسل چهارم و پنجم نظامات دانشگاهی در حال ظهور می شدبا . از آن جایی که متناسب با سیر این تحولات الزامات رویکردی و روشی موسسات آموزش عالی در زمینه جدید نیز می بایست هم پای تحولات خود را بروز نماید، استنتاج و فهم این الزامات بازاریابانه در عصر حاضر و در تناظر با نسل متاخر سیستم های دانشگاهی ضروری خواهد بود. لذا این نوشتار به روش مطالعه کتابخانه ای و با مرور پژوهش های منتخب و مرتبط تلاش داشت تا الزامات رویکردهای نوین بازاریابی در زمانه حاضر را با اتکا به دوره جدید و نسل متاخر نظامات دانشگاهی صورتبندی نماید. لذا پس از مرور چند طبقه بندی مختلف از نسل های دانشگاهی در گذر زمان و بررسی ویژگی های هر کدام از دورهها کوشش گردید تا مجموعه الزاماتی به عنوان الزامات رویکردی و روشی بازاریابی در دوره متاخر احصاء شده و مورد تعریف و تبیین قرار گیرند. این الزامات شامل الزام به بهره گیری از الگوی فکری سیستم باز و رویکرد بازارگرایی ، الزام به بازاریابی پیچیده و رویکرد چند ذی نفع گرا، الزام به بازاریابی اجتماعی و مسئولیت پذیری اجتماعی سازمان، الزام به مدیریت شواهد محور و بازارایابی داده محور، الزام به تغییرات ساختاری معطوف به حوزه بازاریابی ، الزام به تنوع بخشی به محصولات و خدمات، الزام توجه به جهانی شدن تولید و جهانی شدن بازارها، الزام توجه به امر بازاریابی دیجیتال و الزام به توسعه و اجرای سیستم مدیریت روابط مشتری با رویکرد چرخه زندگی بوده است . بدون شک استمرار حیات و توسعه سیستم های دانشگاهی به خصوص در شرایط محیطی پیچیده و پویای امروز جوامع و جهان بدون توجه به الزامات رویکردی و روشی نوین در حوزه بازاریابی ممکن نخواهد شد.

بازاریابی نوین ، دانشگاه، نسل چهارم دانشگاه، نسل پنجم دانشگاه