بررسی مروری اثربخشی انواع استراتژی قیمت گذاری در راستای ارتقای برند
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دومین همایش ملی بازاریابی (رویکرد نوین)
- کد COI اختصاصی: MMAP02_068
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 133
نویسندگان
استاد مد یریت بازرگا نی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
دانشجو دکتری مد یریت بازرگا نی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
چکیده
قیمت گذاری یکی از مهم ترین ابزارها در جعبه ابزار یک مدیر بازاریابی است و حداقل ۸۰ درصد از انتخابهای مصرف کننده تحت تاثیر قیمت است . جای تعجب نیست که تحقیقات موجود، اثربخشی بسیاری از استراتژی های قیمت گذاری را مورد مطالعه قرار داده و اثربخشی استراتژی هایی مانند قیمت های پایین تر، قیمت گذاری محدوده و تبلیغات قیمتی و بررسی چگونگی تاثیر چنین استراتژی هایی بر قیمت ها و برندهای مصرف کننده و قصد خرید با تکیه بر این ادبیات موجود، تفاوتهای ظریف این تاثیرات، تعدیل کنندههاو پیامدهای منحصر به فردی را که قبلا مطالعه نشده است ، بررسی می کند. در این مقاله به بررسی اثربخشی قیمت گذاری پایین تر در زمینه ای می پردازد که در آن مصرفکنندگان تصمیمی برای ارتقای برند در نظر می گیرند، جایی که هدف شرکت تشویق به ارتقا است . همچنین به بررسی اثربخشی استراتژی محبوبیت فزاینده قیمت گذاری محدوده پرداخته و در پایان به بررسی اثربخشی تبلیغات خرید - یک - دریافت - رایگان (BOGO) بر انتخاب محصول ماجراجویانه (کنترل مقدار خریداری شده) می پردازد.کلیدواژه ها
قیمت گذاری ، قیمت گذاری محدوده و تبلیغات قیمتی ، خرید - یک - دریافت - رایگان (BOGO)مقالات مرتبط جدید
- Green Bioprocessing Innovations In Protease Production: Sustainable Waste Utilization, Process Optimization, And Industrial Applications
- اصول، تکنیک ها و کاربردهای جداسازی و خالص سازی پروتئین: یک نگاه جامع
- Green-Synthesized ZnO Nanoparticles Using Calendula Officinalis Extract For Pva-Based Nanocomposite Burn Wound Dressings: Characterization And Mechanical Properties
- مروری جامع بر روش های پردازش سیگنال EMG در بیماران مبتلا به پارکینسون: روندها، چالش ها و جهت گیری های آینده
- A Machine Learning-Based Framework For Energy Optimization In Distributed Edge Computing Systems
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.