تبیین نقش بازاریابی داستان سرایی و درگیری ذهنی سفر بر نگرش و قصد رفتاری در انتخاب یک مقصد توریستی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های گردشگری و توسعه پایدار، دوره: 7، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_TRSD-7-2_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 97
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده، مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران
نویسنده مسئول، استادیار، رشته مدیریت بازرگانی- بازریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
استاد، رشته مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
درک واکنش های رفتاری بازدید کنندگان برای مدیران بازاریابی در صنعت توریسم بسیار مهم است. مقاله حاضر تاثیر عوامل بازاریابی داستان سرایی و درگیری و مشغولیت سفر را بر نگرش و قصد رفتاری توریست در انتخاب یک مقصد توریستی (خراسان رضوی) را بررسی نموده است. برای شناسایی عوامل بازاریابی داستان سرایی و درگیری ذهنی سفر بر نگرش و قصد رفتاری گردشگران برای بازدید از خراسان رضوی ،ابتدا از طریق تحقیق اکتشافی، مفاهیم و مقوله ها و مبانی نظری متغیر های پژوهش شناسایی و سپس ، با تهیه پرسشنامه ای با (۵۱) گویه که باطیف لیکرت تهیه شده بود، بین ۴۲۰ نفر از گردشگران به صورت غیر تصادفی در دسترس توزیع گردید و ۳۸۵ پرسشنامه، که کامل و قابل تحلیل بودند، مورد استفاده قرار گرفت. پس از گردآوری داده ها به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات و یافته های پژوهش از بررسی سوالات و فرضیه های آن در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. در سطح آمار توصیفی از شاخص هایی نظیر جداول توزیع فراوانی و در سطح آمار استنباطی از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای Smart PLS ,SPSS ۲۱مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.نتایج نشان می دهد که بازاریابی داستان سرایی بر درگیری ذهنی سفر در ایجاد نگرش و قصد رفتاری گردشگران در انتخاب مقصد توریستی(خراسان رضوی) تاثیر معناداری دارند.کلیدواژه ها
بازاریابی داستان سرایی، درگیری سفر، قصد رفتاری، مقصد توریستیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.