نگین ایمانی - کارشناسی آموزش لوم اجتماعی ؛ دانشگاه فرهنگیان ، پردیش شهید باهنر همدان

این مقاله به بررسی نقش رسانه های اجتماعی در شکل گیری هویت و سبک زندگی مصرفگرا می پردازد. هدف اصلی پژوهش ، تحلیل نحوه تاثیرگذاری رسانه های اجتماعی بر مصرفگرایی و ساخت هویت افراد است . از طریق مرور مطالعات پیشین و بررسی نظریه های مرتبط با مصرف نمادین و نمایش هویت در رسانه های اجتماعی ، تاثیرات مختلف این پدیده بر فرهنگ و هویت فردی و جمعی تحلیل شده است .روش پژوهش شامل تحلیل مقالات و تحقیقات گذشته است که به بررسی ارتباط بین رسانه های اجتماعی و رفتارهای مصرف گرا پرداخته اند. نتایج کلیدی پژوهش نشان می دهد که رسانه های اجتماعی ، به ویژه از طریق نمایش زندگی های لوکس و تبلیغات هدفمند، به شکل دهی فشارهای اجتماعی برای مصرف بیشتر کمک می کنند. این فشارها به ویژه در میان جوانان افزایش تمایل به خرید کالاهای غیرضروری و مصرفگرایی را تشدید می کند. در نتیجه گیری، به این نکته اشاره می شود که رسانه های اجتماعی هم فرصت ها و هم چالش هایی برای هویت سازی و سبک زندگی افراد فراهم می کنند. از یک سو، این رسانه ها بستری برای نمایش هویت های جدید و تعاملات اجتماعی فراهم کردهاند، از سوی دیگر، مصرفگرایی و فشارهای اجتماعی منفی به یکی از چالش های عمده این فضا تبدیل شده است . آگاهی از این چالش ها و آموزش مصرف مسئولانه می تواند به کاهش اثرات منفی کمک کند.

رسانه های اجتماعی ، مصرفگرایی ، هویت ، سبک زندگی ، فشار اجتماعی