نوآوری در تعیین استراتژی های بازاریابی و اجرای آن در استارت آپ های تکنولوژی و دانش محور
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین همایش ملی کارآفرینی بارویکرد تولیدات داخلی
- کد COI اختصاصی: NCEUMA01_027
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 76
نویسندگان
دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی-تجارت الکترونیک، دانشگاه قم، قم، ایران.
استادیار، دکتری مدیریت بازرگانی گرایش رفتار و مدیریت منابع انسانی، دانشگاه قم، قم، ایران.
چکیده
این پژوهش در راستای بررسی انواع بازاریابی و تعیین استرتتژی های مناسب و کمک کننده برای پیشبرد و رشد استارت آپ های تکنولوژی و فناوری محور انجام شده است. روش این پژوهش کیفی و تحلیل تم بوده و از مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۱۵ کارشناس و فعال حوزه بازاریابی در استارت آپ های تکنولوژی و فناوری محور استخراج گردیده است. در این نوع کسب و کار، به بازاریابی توجه لازم و کافی نشده است زیرا افراد کمی این نوع خدمت را به عنوان شغل پذیرفته اند و افراد مشغول به کار هم آنقدر با مشکلات زیادی برای پیشبرد کارشان مواجه هستند و دست و پنجه نرم می کنند که بخش بازاریابی را فراموش می کنند در حالی که یافته های این پژوهش ثابت کرده است بازاریابی دراستارت آپ های تکنولوژی محور تا مقدار بسیار زیادی موثر و پر اهمیت است و می تواند باعث افزایش محبوبیت، معروفیت و سودآوری شود به علاوه به رشد استارت آپ و تبدیل شدن به شرکتی بزرگ کمک شایانی می کند. این نوع استارت آپ ها نیاز به بازاریابی خلاقانه و نوآور دارد که آشنایی با انواع بازارابی به تدوین و اجرای برنامه ریزی های بازاریابی خلاقانه کمک می کند. طیق یافته های این پژوهش، بازاریابی حضوری و احساسی در کنار بازاریابی غیرمستقیم مثل توجه به نکات مهم برای مخاطب، ایجاد صمیمیت با مخاطب،انجام وظیه ی خود به نحو احسنت و رعایت اصول اخلاقی در مشتری مداری مثل خوش قولی باعث رشد استارت آپ های تکنولوژی و فناوری محور می شود. یافته های این پژوهش تا کنون در ایران مورد بررسی قرار نگرفته است.کلیدواژه ها
بازاریابی، استارت آپ، تکنولوژی، نوآوریمقالات مرتبط جدید
- Identifying and Presenting Key Factors Influencing the Quality of the Mentor–Mentee Relationship in Entrepreneurship
- بررسی عوامل موثر برتاثیر کیفیت خدمات بر رضایت، وفاداری و قصد استفاده از خدمات تحویل غذای آنلاین
- توسعه پایدار در اقتصاد سیاسی ایران: مرور نظریه ها و توصیف گفتمان انقلابی
- بررسی تاثیر مدرک گرایی بر تضعیف کارآفرینی دانشگاهی در ایران: بر اساس مدل داده بنیاد
- هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در تصمیم سازی اقتصادی و مدیریتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.