الهام شمس - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور وزوان، اصفهان

بر اساس دیدگاه مبتنی بر منابع، این مطالعه استدلال می کند که توسعه کارمندان و ظرفیت بازاریابی منابع / ظرفیت های مهمیک شرکت هستند. نوآوری در محصول، شاخص عملکرد شرکت ها است بنابراین ، به ظرفیت کارمندان و ظرفیت های بازاریابیبستگی دارد. هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر توسعه کارکنان و ظرفیت بازاریابی بر مزایای رقابتی با در نظر داشتن نقشمیانجی نوآوری محصول می باشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد.جامعه مورد بررسی در این تحقیق شامل کارکنان و کارشناسان زر ماکارون در شهر تهران می باشند که بدین منظور با استفادهاز فرمول کوکران تعداد ۲۷۰ عدد پرسشنامه بین نمونه آماری توزیع و ۲۳۸ پرسشنامه گردآوری شد. ابزار گردآوری داده هایتحقیق حاضر پرسشنامه است که پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده که به میزان ۸۳ / ۰ بوده است. رواییابزار تحقیق نیر با انجام تکنیک تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفته است. همچنین جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات ازروش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج به دست آمده از تحقیق حاکی از تایید تاثیر توسعه کارکنان وظرفیت بازاریابی بر مزایای رقابتی با در نظر داشتن نقش میانجی نوآوری محصول می باشد.

توسعه کارکنان، ظرفیت بازاریابی، مزایای رقابتی، نوآوری محصول