تحلیل اثر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی قابلیت بیان برند (مطالعه موردی: شرکت های فعال در پارک علم و فناوری پردیس)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی
- کد COI اختصاصی: ICOCS10_078
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 178
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
استادیار گروه کشاورزی، دانشکده فنی و مهندسی و علوم پایه، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
هدف اصلی تحقیق، تحلیل اثر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی قابلیت بیان برند (مطالعه موردی: شرکت های فعال در پارک علم و فناوری پردیس) است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر روش گردآوری میدانی و از نظر روش اجرا توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کارشناسان (بازاریابی و فناوری اطلاعات) شرکت های فعال در پارک علم و فناوری پردیس است که بالغ بر ۵۰۰ نفر می باشند. حجم نمونه توسط فرمول کوکران ۲۱۷ نفر محاسبه شد که از روش نمونه گیری غیر احتمالی در درسترس انتخاب شدند. به منظور آزمون فرضیه ها از پرسشنامه های بازاریابی دیجیتال دپالسمکر و همکاران (۲۰۱۸)، قابلیت بیان برند مونیر و همکاران (۲۰۲۳) و عملکرد بازاریابی هاسیب و همکاران (۲۰۱۹) استفاده شد. به منظور سنجش روایی پرسشنامه از روایی محتوایی و سازه استفاده شد، روایی محتوایی توسط اساتید و چند خبره تایید شد و به منظور بررسی روایی سازه از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. به منظور سنجش پایایی از شاخص آلفای کرونباخ استفاده شد که ضریب آلفای کرونباخ بیش از ۷/۰ بود که نشان دهنده پایایی پرسشنامه است. فرضیه ها با استفاده از معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفتند و نتایج مشخص می کند که بازاریابی دیجیتال بر عملکرد بازاریابی با تاکید بر نقش میانجی قابلیت بیان برند تاثیر معناداری دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی دیجیتال، قابلیت بیان برند، عملکرد بازاریابی، شرکت های فعال در پارک علم و فناوری پردیس.مقالات مرتبط جدید
- تاثیر میکروبهای مقاوم به آنتی بیوتیک در زنجیرههای آبی شهری و راهکارهای کنترلی
- مدل سازی ساختاری عوامل اجتماعی و فردی موثر بر روی فاکتور کشف خطر با نقش میانجی رضایت شغلی در صنعت پتروشیمی
- تحلیل و طراحی سیستمهای هوشمند در ساختمان های پایدار
- طراحی و پیاده سازی میکسر صنعتی هوشمند با امکان افزودن خودکار مواد روغنی و کنترل فیزیکوشیمیایی محصول
- مدیریت و تعیین میزان برداشت بهینه از آبخوانها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.